{"id":28672,"date":"2026-06-30T15:38:26","date_gmt":"2026-06-30T14:38:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/"},"modified":"2026-06-30T15:38:26","modified_gmt":"2026-06-30T14:38:26","slug":"matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/","title":{"rendered":"Matomo statt Google Analytics, Plausible und Umami &#8211; wann eine eigene Analytik mehr Sinn ergibt"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Webanalyse galt jahrelang als etwas Selbstverst\u00e4ndliches: Google Analytics einrichten, den Tracking-Code einf\u00fcgen, fertig. Das Problem ist, dass dieser Ansatz heute immer h\u00e4ufiger nicht mehr ausreicht. Unternehmen wollen mehr \u00fcber ihre Nutzer wissen, m\u00fcssen zugleich aber Datenschutz, DSGVO-Konformit\u00e4t, die Kontrolle \u00fcber die Daten und die technische Sicherheit der gesamten L\u00f6sung ernst nehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deshalb stellt sich immer \u00f6fter die Frage: Lohnt es sich weiterhin, ausschlie\u00dflich auf Google Analytics zu setzen, oder ist es besser, eine eigene Analyse auf einem kontrollierten Server einzuf\u00fchren? An dieser Stelle kommen drei popul\u00e4re Open-Source-L\u00f6sungen ins Spiel: Umami, Plausible und Matomo. Jede von ihnen ergibt Sinn, aber nicht in jedem Szenario. Wenn wir \u00fcber eine Unternehmensseite, einen Online-Shop, ein Portal mit organischem Traffic, bezahlte Kampagnen, Kontaktformulare und den Bedarf an Reporting sprechen, f\u00fchrt die Wahl immer h\u00e4ufiger zu Matomo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht, weil Matomo am einfachsten w\u00e4re. Ist es nicht. Nicht, weil es am leichtgewichtigsten w\u00e4re. Auch das nicht. <strong>Matomo gewinnt dann, wenn Analytik als Teil der Gesch\u00e4ftsinfrastruktur behandelt werden soll und nicht nur als einfache Besucherkurve.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Was_erwarten_wir_wirklich_von_der_Analytik\" >Was erwarten wir wirklich von der Analytik?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Matomo_ist_nicht_die_einfachste_Loesung_%E2%80%93_und_das_muss_man_klar_sagen\" >Matomo ist nicht die einfachste L\u00f6sung &#8211; und das muss man klar sagen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Warum_nicht_einfach_Google_Analytics\" >Warum nicht einfach Google Analytics?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Matomo_Umami_und_Plausible_%E2%80%93_verschiedene_Werkzeuge_fuer_verschiedene_Aufgaben\" >Matomo, Umami und Plausible &#8211; verschiedene Werkzeuge f\u00fcr verschiedene Aufgaben<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Der_groesste_Vorteil_von_Matomo_Eigentum_an_den_Daten_und_Kontrolle\" >Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil von Matomo: Eigentum an den Daten und Kontrolle<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Datenschutz_und_DSGVO_ein_Vorteil_aber_kein_automatischer\" >Datenschutz und DSGVO: ein Vorteil, aber kein automatischer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Datenimport_aus_Google_Analytics\" >Datenimport aus Google Analytics<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Matomo_fuer_WordPress_WooCommerce_und_Unternehmensseiten\" >Matomo f\u00fcr WordPress, WooCommerce und Unternehmensseiten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Die_Einfuehrung_von_Matomo_ist_ein_Projekt_nicht_nur_eine_Installation\" >Die Einf\u00fchrung von Matomo ist ein Projekt, nicht nur eine Installation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/matomo-statt-google-analytics-plausible-und-umami\/#Wann_ist_Matomo_die_beste_Wahl\" >Wann ist Matomo die beste Wahl?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_erwarten_wir_wirklich_von_der_Analytik\"><\/span>Was erwarten wir wirklich von der Analytik?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor der Wahl eines Werkzeugs muss man ehrlich beantworten, was man eigentlich messen will. F\u00fcr eine einfache private Seite reicht die Information, wie viele Personen die Seite besucht haben, aus welchen L\u00e4ndern sie kamen und welche Unterseiten am h\u00e4ufigsten aufgerufen wurden. In diesem Fall k\u00f6nnen Umami oder Plausible eine sehr gute Wahl sein. Sie sind leichtgewichtig, einfach, schnell und versuchen nicht, ein umfangreiches Marketingsystem zu sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In einem Unternehmen sieht die Lage anders aus. Die reine Besuchszahl reicht nicht. Ben\u00f6tigt werden Daten zu Traffic-Quellen, Conversions, Kampagnen, Nutzerverhalten, Wirksamkeit von Formularen, Klickpfaden, Ger\u00e4ten, Zielgruppensegmenten und Ver\u00e4nderungen im Zeitverlauf. Dazu kommt der Bedarf an Integrationen mit dem CMS, dem Shop, Werbekampagnen, Tags, Zielen und Berichten f\u00fcr nichttechnische Personen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier zeigt Matomo seinen Vorsprung. Es ist umfangreicher als Umami und Plausible, doch genau diese Ausbaustufe macht es f\u00fcr den Unternehmenseinsatz geeigneter. In der Praxis kommt Matomo einem klassischen Webanalyse-System n\u00e4her, w\u00e4hrend Umami und Plausible eher leichtgewichtige, datenschutzfreundliche Alternativen f\u00fcr das grundlegende Traffic-Monitoring sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Matomo_ist_nicht_die_einfachste_Loesung_%E2%80%93_und_das_muss_man_klar_sagen\"><\/span>Matomo ist nicht die einfachste L\u00f6sung &#8211; und das muss man klar sagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo hat eine h\u00f6here Einstiegsh\u00fcrde. Die Einf\u00fchrung erfordert einen Server, eine Datenbank, die Konfiguration der Anwendung, die Absicherung des Panels, Backups, Updates, Monitoring und die korrekte Einbindung des Tracking-Codes auf der Website. Technisch handelt es sich um eine PHP-Anwendung, die MySQL oder MariaDB nutzt, sie passt also nat\u00fcrlich zu der Infrastruktur, die man von WordPress, WooCommerce und vielen klassischen Websystemen kennt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist keine L\u00f6sung, die man zuf\u00e4llig und ohne Wartungsplan starten sollte. Ein schlecht eingef\u00fchrtes Matomo wird zu einem weiteren Panel, in das niemand hineinschaut, oder zu einem Dienst, der nach einigen Monaten nicht mehr aktualisiert wird. Ein gut eingef\u00fchrtes Matomo wird dagegen zum eigenen Analysezentrum des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und das ist der entscheidende Unterschied. Matomo sollte nicht ausschlie\u00dflich nach der Einfachheit der Installation beurteilt werden. Man muss den gesamten Lebenszyklus betrachten: Konfiguration, Datenschutz, Sicherheit, Integration, Reporting, Datenmigration, Wartung, Monitoring und Ausbauf\u00e4higkeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_nicht_einfach_Google_Analytics\"><\/span>Warum nicht einfach Google Analytics?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics ist bekannt, in der Basisvariante kostenlos und bei Marketingfachleuten weit verbreitet. Es ist nach wie vor ein starkes Werkzeug, hat aber auch Einschr\u00e4nkungen, die f\u00fcr viele Unternehmen immer problematischer werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das erste Problem ist die Kontrolle \u00fcber die Daten. In Google Analytics werden die Daten im \u00d6kosystem eines externen Anbieters verarbeitet. F\u00fcr einen Teil der Unternehmen ist das akzeptabel, f\u00fcr andere &#8211; insbesondere in regulierten Branchen, im B2B, im Gesundheits- und Bildungswesen, im \u00f6ffentlichen Sektor oder bei europ\u00e4ischen, aus \u00f6ffentlichen Mitteln finanzierten Projekten &#8211; kann es ein erhebliches organisatorisches und rechtliches Risiko darstellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das zweite Problem ist die Privatsph\u00e4re der Nutzer. Immer mehr Menschen blockieren Analyse-Skripte, nutzen Browser, die Tracking einschr\u00e4nken, oder lehnen Cookie-Einwilligungen bewusst ab. Dadurch k\u00f6nnen die Daten der klassischen Analytik unvollst\u00e4ndig sein. Es geht nicht darum, dass Matomo alle Messprobleme auf magische Weise l\u00f6st. Es geht darum, dass es mehr Kontrolle \u00fcber die Art der Datenerhebung, die Aufbewahrungsdauer, die Anonymisierung, die Cookie-Konfiguration und den Speicherort der Informationen gibt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das dritte Problem ist die Abh\u00e4ngigkeit von einer einzigen Plattform. Wenn die Analytik f\u00fcr Vertrieb, SEO, Kampagnen und Produktentwicklung kritisch ist, lohnt sich eine Alternative, die man technisch kontrollieren kann. Matomo kann als Hauptanalysesystem oder als paralleles, von Google Analytics unabh\u00e4ngiges Datenquellensystem arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Matomo_Umami_und_Plausible_%E2%80%93_verschiedene_Werkzeuge_fuer_verschiedene_Aufgaben\"><\/span>Matomo, Umami und Plausible &#8211; verschiedene Werkzeuge f\u00fcr verschiedene Aufgaben<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Umami ist sehr attraktiv, wenn Einfachheit, geringer Overhead und eine schnelle Einf\u00fchrung im Vordergrund stehen. Es bew\u00e4hrt sich auf kleineren Websites, Blogs, privaten Projekten und \u00fcberall dort, wo grundlegende Traffic-Informationen gen\u00fcgen. Plausible ist \u00e4hnlich leichtgewichtig, hat eine ausgefeilte Oberfl\u00e4che und deckt die Bed\u00fcrfnisse einer einfacheren, datenschutzfreundlichen Analytik ebenfalls gut ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo geht einen anderen Weg. Es ist schwerer, umfangreicher und erfordert mehr Arbeit bei der Einf\u00fchrung. Daf\u00fcr bietet es mehr Funktionen. Das ist besonders dann wichtig, wenn ein Unternehmen nicht nur Besuchsstatistiken braucht, sondern auch Ziele, Ereignisse, Kampagnen, den Datenimport aus Google Analytics, Berichte, Integrationen mit g\u00e4ngigen CMS-Systemen, Ausbaum\u00f6glichkeiten sowie eine detailliertere Kontrolle dar\u00fcber, was und wie gemessen wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wahl von Matomo ist also nicht die Wahl des \u201eeinfachsten\u201c Werkzeugs. Es ist die Wahl des vollst\u00e4ndigeren Werkzeugs. Wer ausschlie\u00dflich einen leichtgewichtigen Z\u00e4hler braucht, f\u00fcr den kann Matomo \u00fcbertrieben sein. Soll die Analytik jedoch Gesch\u00e4ftsentscheidungen, SEO-Ma\u00dfnahmen, die Entwicklung des E-Commerce und die Bewertung der Kampagnenwirkung unterst\u00fctzen, bietet Matomo deutlich mehr funktionalen Spielraum.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_groesste_Vorteil_von_Matomo_Eigentum_an_den_Daten_und_Kontrolle\"><\/span>Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil von Matomo: Eigentum an den Daten und Kontrolle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das wichtigste Argument f\u00fcr Matomo ist das Eigentum an den Daten. Im Self-hosted-Modell bleiben die Daten auf einem Server, den das Unternehmen bestimmt und kontrolliert. Sie k\u00f6nnen festlegen, wo die Infrastruktur steht, wie lange Daten gespeichert werden, wer Zugang zum Panel hat, wie das Backup funktioniert und welche Sicherheitsmechanismen aktiviert sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das hat nicht nur rechtliche, sondern auch operative Bedeutung. Analysedaten sind Teil des Wissens \u00fcber das eigene Unternehmen. Sie zeigen, woher die Kunden kommen, welche Produkte oder Leistungen sie am meisten interessieren, welche Kampagnen funktionieren, wo Nutzer abspringen und welche Inhalte den Vertrieb unterst\u00fctzen. Die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber diesen Bereich einer externen Plattform zu \u00fcberlassen, ist nicht immer die beste Entscheidung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo erlaubt es, die Analytik als Teil der eigenen Infrastruktur aufzubauen. Man kann sie auf einem VPS hosten, \u00fcber einen Reverse Proxy absichern, den administrativen Zugang einschr\u00e4nken, Sicherungskopien erg\u00e4nzen, Ressourcen \u00fcberwachen und sie in den \u00fcblichen Wartungsprozess der Anwendungen einbinden. F\u00fcr ein technisch bewusstes Unternehmen ist das ein weitaus ges\u00fcnderes Modell als ein zuf\u00e4llig konfiguriertes Werkzeug, \u00fcber das niemand wirklich die Kontrolle hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Datenschutz_und_DSGVO_ein_Vorteil_aber_kein_automatischer\"><\/span>Datenschutz und DSGVO: ein Vorteil, aber kein automatischer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rund um Matomo f\u00e4llt oft das Schlagwort \u201eDSGVO-konforme Analytik\u201c. Man sollte jedoch aufpassen, das nicht als magische Garantie zu verstehen. Allein die Wahl von Matomo bedeutet nicht automatisch, dass die gesamte Konfiguration rechtskonform ist. Entscheidend ist die Art der Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie m\u00fcssen die Anonymisierung von IP-Adressen, die Aufbewahrungsdauer, Cookies, Opt-out-Mechanismen, den Umfang der erhobenen Informationen, die Nutzerzug\u00e4nge und die Datenschutzerkl\u00e4rung bewusst einstellen. In vielen F\u00e4llen l\u00e4sst sich Matomo datenschutzfreundlicher konfigurieren als klassische L\u00f6sungen, die auf externen Werbeplattformen beruhen, doch das setzt eine korrekte Konfiguration voraus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist ein wichtiger Punkt: Der Vorteil von Matomo ergibt sich aus der Kontrolle. Kontrolle ist nur dann ein Wert, wenn jemand sie auch zu nutzen wei\u00df. Die Einf\u00fchrung sollte deshalb nicht nur die Installation des Panels umfassen, sondern auch die Konfiguration von Datenschutz, Sicherheit, Sicherungskopien und Dokumentation f\u00fcr den Websitebetreiber.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Datenimport_aus_Google_Analytics\"><\/span>Datenimport aus Google Analytics<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Unternehmen, die seit Jahren Google Analytics nutzen, kann die Migration zu einem anderen Werkzeug Bedenken wecken. Die h\u00e4ufigste Frage lautet: Verlieren wir die Datenhistorie?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo sieht die M\u00f6glichkeit vor, Daten aus Google Analytics zu importieren, was den \u00dcbergang zur eigenen Analytik sanfter macht. Das ist besonders dort wichtig, wo historische Daten f\u00fcr saisonale Vergleiche, SEO-Reporting oder die Bewertung von Kampagneneffekten dienen. Die Migration sollte nicht \u201eaus dem Bauch heraus\u201c erfolgen. Zuerst muss gekl\u00e4rt werden, welche Daten gebraucht werden, welcher Umfang an Historie sinnvoll ist, was nach der Migration berichtet wird und ob Matomo w\u00e4hrend einer \u00dcbergangszeit parallel zu Google Analytics laufen soll.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine gut geplante Migration verringert das Risiko von Chaos. Das Unternehmen kann schrittweise von einem Modell in Googles Abh\u00e4ngigkeit zu einem Modell wechseln, in dem die Analysedaten in einer kontrollierten Umgebung gespeichert und verarbeitet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Matomo_fuer_WordPress_WooCommerce_und_Unternehmensseiten\"><\/span>Matomo f\u00fcr WordPress, WooCommerce und Unternehmensseiten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo passt gut zu den typischen Umgebungen, mit denen Unternehmen arbeiten: WordPress, WooCommerce, Dienstleistungsseiten, Landingpages, B2B-Portale, Webanwendungen und Systeme mit Kontaktformularen. Messen lassen sich nicht nur Seitenaufrufe, sondern auch konkrete Nutzeraktionen: das Absenden eines Formulars, der Klick auf eine Telefonnummer, der Wechsel in den Warenkorb, der Beginn des Checkouts, der Download einer Datei, der Klick auf ein CTA oder der Einstieg aus einer bestimmten Kampagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist besonders in Projekten wichtig, in denen die Website keine Visitenkarte ist, sondern Teil des Vertriebsprozesses. Dann muss die Analytik praktische Fragen beantworten: Welche Traffic-Quellen erzeugen Anfragen, welche Unterseiten unterst\u00fctzen die Conversion, wo springen Nutzer ab, welche Blog-Inhalte arbeiten f\u00fcr Leads, welche Kampagnen sind nur Kosten und welche liefern tats\u00e4chlich Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne eine solche Analytik werden Entscheidungen nach Gef\u00fchl getroffen. Matomo erlaubt es, sie auf Daten zu st\u00fctzen, allerdings nur unter der Bedingung, dass die Einf\u00fchrung auf konkrete Gesch\u00e4ftsziele hin geplant und nicht auf das Einf\u00fcgen eines einzigen Skripts reduziert wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Einfuehrung_von_Matomo_ist_ein_Projekt_nicht_nur_eine_Installation\"><\/span>Die Einf\u00fchrung von Matomo ist ein Projekt, nicht nur eine Installation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der h\u00e4ufigste Fehler besteht darin, Matomo wie ein weiteres Plugin zu behandeln. Wir installieren es, klicken ein paar Optionen an, f\u00fcgen den Code ein und betrachten das Thema als erledigt. Dieser Ansatz ist kurzsichtig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/implementierung-von-matomo-statistiken\/\" data-type=\"page\" data-id=\"28458\">Eine korrekte Einf\u00fchrung von Matomo<\/a> sollte damit beginnen, festzulegen, was das Unternehmen messen m\u00f6chte. F\u00fcr einen Online-Shop konfiguriert man die Analytik anders als f\u00fcr eine Dienstleistungsseite, anders als f\u00fcr ein Content-Portal und noch einmal anders als f\u00fcr eine SaaS-Anwendung. Erst danach w\u00e4hlt man die Art des Hostings, die Struktur der Benutzerkonten, Ziele, Ereignisse, Kampagnen, die Aufbewahrungsdauer der Daten und die Berichte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dazu kommt die technische Ebene: Updates, Backups, Monitoring, Sicherheit des Panels, SSL-Zertifikat, Serverkonfiguration, Leistung der Datenbank und die Reaktion auf St\u00f6rungen. Eine Analytik, die nach einem Update nicht mehr funktioniert oder wochenlang falsche Daten sammelt, ist schlechter als gar keine Analytik, weil sie ein falsches Gef\u00fchl von Kontrolle vermittelt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wann_ist_Matomo_die_beste_Wahl\"><\/span>Wann ist Matomo die beste Wahl?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matomo lohnt sich, wenn ein Unternehmen echte Kontrolle \u00fcber seine Daten haben will, mehr als einen einfachen Besucherz\u00e4hler braucht, die Abh\u00e4ngigkeit von Google Analytics verringern m\u00f6chte, in einem Umfeld arbeitet, in dem Datenschutz und Datenstandort eine Rolle spielen, oder eine auf die eigenen Vertriebs- und Marketingprozesse zugeschnittene Analytik ben\u00f6tigt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist nicht f\u00fcr jeden das ideale Werkzeug. F\u00fcr einen kleinen Blog oder eine einfache Hobbyseite kann Matomo zu umfangreich sein. F\u00fcr ein Unternehmen, das seine Website als Vertriebskanal, Leadquelle oder Teil der Marketinginfrastruktur betrachtet, ist genau dieser Umfang ein Vorteil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau deshalb sollte die Wahl auf Matomo fallen: nicht als einfachste Alternative zu Google Analytics, sondern als bewussteres, kontrolliertes und langfristiges Fundament der Webanalyse.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Webanalyse galt jahrelang als etwas Selbstverst\u00e4ndliches: Google Analytics einrichten, den Tracking-Code einf\u00fcgen, fertig. Das Problem ist, dass dieser Ansatz heute immer h\u00e4ufiger nicht mehr ausreicht. Unternehmen wollen mehr \u00fcber ihre Nutzer wissen, m\u00fcssen zugleich aber Datenschutz, DSGVO-Konformit\u00e4t, die Kontrolle \u00fcber die Daten und die technische Sicherheit der gesamten L\u00f6sung ernst nehmen. 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