{"id":30126,"date":"2026-08-20T11:49:00","date_gmt":"2026-08-20T10:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/"},"modified":"2026-09-25T03:37:17","modified_gmt":"2026-09-25T02:37:17","slug":"website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/","title":{"rendered":"Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust bei Google: der Weiterleitungsplan"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust h\u00e4ngt an drei Dingen. Sie erfassen alle alten Adressen, ordnen jeder davon ein neues Gegenst\u00fcck zu und schalten am Tag des Starts dauerhafte serverseitige Weiterleitungen ein. Das ist alles. Wenn Sie eine neue Version Ihrer Website in Auftrag geben und die Rankings, f\u00fcr die Sie jahrelang gearbeitet haben, nicht verlieren wollen, ist dieser Plan f\u00fcr Sie. Wir gehen durch vier Etappen: Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan, technische Umsetzung und Kontrolle nach dem Livegang.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Warum_sinkt_der_Traffic_nach_einer_neuen_Website\" >Warum sinkt der Traffic nach einer neuen Website?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Was_Sie_auf_der_alten_Website_pruefen_sollten_bevor_das_Projekt_startet\" >Was Sie auf der alten Website pr\u00fcfen sollten, bevor das Projekt startet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Weiterleitungsplan_so_erstellen_Sie_ihn\" >Weiterleitungsplan: so erstellen Sie ihn<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#301-Weiterleitungen_bei_einer_neuen_Website_die_technische_Umsetzung\" >301-Weiterleitungen bei einer neuen Website: die technische Umsetzung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Website-Relaunch_ohne_Traffic-Verlust_was_am_Tag_des_Starts_zu_tun_ist\" >Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust: was am Tag des Starts zu tun ist<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Wie_kontrollieren_Sie_die_SEO-Migration_in_den_Wochen_nach_dem_Relaunch\" >Wie kontrollieren Sie die SEO-Migration in den Wochen nach dem Relaunch?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Haeufige_Fragen\" >H\u00e4ufige Fragen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Kann_man_alle_alten_Adressen_auf_die_Startseite_umleiten\" >Kann man alle alten Adressen auf die Startseite umleiten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Wie_lange_sollten_301-Weiterleitungen_nach_einem_Relaunch_bestehen_bleiben\" >Wie lange sollten 301-Weiterleitungen nach einem Relaunch bestehen bleiben?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/website-relaunch-ohne-traffic-verlust-weiterleitungsplan\/#Sollte_man_Domain_CMS_und_Design_gleichzeitig_aendern\" >Sollte man Domain, CMS und Design gleichzeitig \u00e4ndern?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_sinkt_der_Traffic_nach_einer_neuen_Website\"><\/span>Warum sinkt der Traffic nach einer neuen Website?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Traffic bricht ein, wenn alte Adressen nicht mehr funktionieren oder an die falsche Stelle f\u00fchren. Google verliert dann die Signale, die diesen URLs zugeordnet waren. Die h\u00e4ufigsten Ursachen? Eine ge\u00e4nderte URL-Struktur, gel\u00f6schte Unterseiten, vergessene Bilder und PDFs. Und der Klassiker: Texte und \u00dcberschriften werden im selben Moment neu geschrieben. Die Suchmaschine sieht eine neue Website und kann sie nicht mit der Geschichte der alten verbinden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deshalb raten die <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/site-move-with-url-changes\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Richtlinien zum Website-Umzug<\/a>, immer nur eine Sache auf einmal zu \u00e4ndern: zuerst die Domain, dann das CMS, zum Schluss das Design. In der Praxis hei\u00dft das vor allem eins. Ein neues Layout und eine neue URL-Struktur sind <strong>zwei getrennte Risiken<\/strong>, und meiner Meinung nach verteilt man sie im Zeitplan besser auf verschiedene Termine.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_Sie_auf_der_alten_Website_pruefen_sollten_bevor_das_Projekt_startet\"><\/span>Was Sie auf der alten Website pr\u00fcfen sollten, bevor das Projekt startet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor der Designer den ersten Screen entwirft, m\u00fcssen Sie wissen, welche Unterseiten Traffic, Links und Kundenanfragen bringen. Sonst ist schnell ein Artikel gel\u00f6scht, der seit Jahren einen guten Teil der Besuche holt (und das merkt man erst, wenn die Kurve in Analytics traurig aussieht). Sammeln Sie vor allem:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>eine vollst\u00e4ndige URL-Liste aus Crawl, Sitemap und Search Console,<\/li>\n<li>Unterseiten mit organischem Traffic und Conversions,<\/li>\n<li>Adressen, auf die Links von anderen Websites zeigen,<\/li>\n<li>Bilder und PDF-Dokumente, die selbst Besuche aus der Suche bekommen,<\/li>\n<li>die Verifizierungs-Tags der Search Console und den Analytics-Code.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein gr\u00fcndliches <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/audyty-seo\/\">SEO-Audit vor der Migration<\/a> beantwortet diese Fragen in einem Bericht. Und eine <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/audyty-serwisow-www\/\">Pr\u00fcfung der bestehenden Website<\/a> zeigt, was funktioniert und was verbessert werden muss. Daraus entsteht dann das Briefing f\u00fcr die neue Seite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weiterleitungsplan_so_erstellen_Sie_ihn\"><\/span>Weiterleitungsplan: so erstellen Sie ihn<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Weiterleitungsplan ist eine einfache Tabelle. Jede alte Adresse bekommt darin genau eine neue Adresse, die thematisch am besten passt. Die Spalten? Alte URL, neue URL, Art der Weiterleitung, Priorit\u00e4t und Teststatus. Mehr braucht es nicht. Die Priorit\u00e4t hilft beim Testen, weil Sie mit den Unterseiten mit dem meisten Traffic anfangen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Leiten Sie jede Adresse auf ihr Gegenst\u00fcck um, nicht pauschal auf die Startseite.<\/li>\n<li>Vermeiden Sie Ketten (A zu B zu C) und Schleifen, denn sie bremsen den Browser und den Googlebot.<\/li>\n<li>Bei Unterseiten ohne Gegenst\u00fcck entscheiden Sie bewusst: n\u00e4chstliegende Kategorie oder gewollter 404-Fehler.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Tabelle entsteht zusammen mit der Informationsarchitektur, nicht danach. Wenn das <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/tworzenie-stron-www\/\">Konzept der neuen Firmenwebsite<\/a> ein neues Men\u00fc und neue Adressen vorsieht, zeigt der Plan sofort, wie viele alte URLs abgedeckt werden m\u00fcssen. Keine \u00dcberraschungen auf der Zielgeraden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"301-Weiterleitungen_bei_einer_neuen_Website_die_technische_Umsetzung\"><\/span>301-Weiterleitungen bei einer neuen Website: die technische Umsetzung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen von den alten auf die neuen Adressen, genau nach Plan. Auf Apache sind das Regeln in der Datei <em>.htaccess<\/em>. Anderswo die Serverkonfiguration oder ein Weiterleitungs-Plugin bzw. -Modul im CMS. Kl\u00e4ren Sie die Technik mit dem Administrator oder dem Hoster, bevor jemand Regeln direkt auf dem Live-System eintippt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und was, wenn die Plattform gar keine serverseitigen Weiterleitungen erlaubt? Die <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/301-redirects\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Dokumentation zu Weiterleitungen<\/a> l\u00e4sst dann Meta-Refresh zu: Ein sofortiges wertet Google als dauerhaft, ein verz\u00f6gertes als vor\u00fcbergehend. JavaScript geh\u00f6rt ganz ans Ende der Liste. Ach ja, und achten Sie darauf, dass die Kopie der Website im neuen CMS die Verifizierungs-Tags und den Analytics-Code hat. Sonst verlieren Sie Daten genau dann, wenn Sie sie am dringendsten brauchen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Website-Relaunch_ohne_Traffic-Verlust_was_am_Tag_des_Starts_zu_tun_ist\"><\/span>Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust: was am Tag des Starts zu tun ist<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am Tag der Ver\u00f6ffentlichung schalten Sie die Weiterleitungen ein, testen den Plan und reichen die neue Sitemap in der Search Console ein. Die Checkliste f\u00fcr diesen Tag:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Test einer Stichprobe von Adressen aus der Tabelle: Statuscode der dauerhaften Weiterleitung und richtiges Ziel,<\/li>\n<li>Aufheben der Indexierungssperre, die die Testversion gesch\u00fctzt hat,<\/li>\n<li>Einreichen der neuen Sitemap in der Search Console,<\/li>\n<li>Kontrolle der internen Links und Canonical-Tags, die nicht auf alte Adressen zeigen d\u00fcrfen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00fcfen Sie auch, ob die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/czym-sa-dane-strukturyzowane-i-jak-ich-uzywac-na-stronach-www\/\">strukturierten Daten der Website<\/a> aus der alten Version \u00fcbernommen wurden. Neue Templates verlieren gern Auszeichnungen f\u00fcr Produkte, Bewertungen oder FAQ. Und niemand merkt es, bis die Sterne in den Suchergebnissen verschwinden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_kontrollieren_Sie_die_SEO-Migration_in_den_Wochen_nach_dem_Relaunch\"><\/span>Wie kontrollieren Sie die SEO-Migration in den Wochen nach dem Relaunch?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach dem Start achten Sie auf drei Dinge: 404-Fehler, die Indexierung der neuen Adressen und den Traffic auf den wichtigsten Unterseiten. Ein neuer Fehler in den Berichten der Search Console ist meist einfach eine fehlende Zeile im Plan. Erg\u00e4nzen, umsetzen, pr\u00fcfen. Wenn eine Seite in Google nicht auftaucht, nutzen Sie das URL-Pr\u00fcftool.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schalten Sie die Weiterleitungen nicht nach ein paar Wochen ab. Wirklich nicht. Laut <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/site-move-with-url-changes\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Googles Empfehlungen zur URL-\u00c4nderung<\/a> bleiben sie so lange wie m\u00f6glich bestehen, in der Regel mindestens ein Jahr, damit die Suchmaschine Signale und Links von anderen Websites \u00fcbertragen kann. Einen Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust plant man vor dem Projekt. Nachbessern nach dem Start ist schon Brandbek\u00e4mpfung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haeufige_Fragen\"><\/span>H\u00e4ufige Fragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790303270143-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_man_alle_alten_Adressen_auf_die_Startseite_umleiten\"><\/span>Kann man alle alten Adressen auf die Startseite umleiten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eNein. Eine pauschale Weiterleitung kappt den thematischen Zusammenhang zwischen der alten Unterseite und der neuen Adresse, sodass die Signale nirgendwohin \u00fcbergehen k\u00f6nnen. Leiten Sie jede URL auf ihr Gegenst\u00fcck um.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790303270143-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_lange_sollten_301-Weiterleitungen_nach_einem_Relaunch_bestehen_bleiben\"><\/span>Wie lange sollten 301-Weiterleitungen nach einem Relaunch bestehen bleiben?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eGoogle empfiehlt, sie so lange wie m\u00f6glich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Am sichersten ist es eigentlich, sie unbefristet zu lassen, denn alte Links im Netz leben jahrelang.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790303270143-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sollte_man_Domain_CMS_und_Design_gleichzeitig_aendern\"><\/span>Sollte man Domain, CMS und Design gleichzeitig \u00e4ndern?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eBesser nicht. Google empfiehlt, das nacheinander zu machen, und bei getrennten Etappen l\u00e4sst sich viel leichter feststellen, was einen m\u00f6glichen R\u00fcckgang verursacht hat.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Website-Relaunch ohne Traffic-Verlust h\u00e4ngt an drei Dingen. 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