{"id":30220,"date":"2026-01-27T10:37:00","date_gmt":"2026-01-27T09:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/"},"modified":"2026-09-25T08:09:07","modified_gmt":"2026-09-25T07:09:07","slug":"produktseite-onlineshop-was-drauf-muss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/","title":{"rendered":"Produktseite im Onlineshop: Was unbedingt drauf muss"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die Produktseite im Onlineshop<\/strong> hat nur ein paar Sekunden, um f\u00fcnf Fragen der Kunden zu beantworten: Was ist das, was kostet es mit Versand, wann kommt es an, passt es zu mir und was mache ich, wenn es doch nicht passt? Ihre Produktseiten haben Besucher, aber kaum jemand legt etwas in den Warenkorb? Meist fehlt die Antwort auf eine dieser Fragen. Und dann schreibt der Kunde nicht an den Support. Er schlie\u00dft die Seite und geht zur\u00fcck zu den Suchergebnissen.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Was_muss_eine_Produktseite_im_Onlineshop_enthalten\" >Was muss eine Produktseite im Onlineshop enthalten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Preis_Versand_und_Verfuegbarkeit_ohne_Scrollen_sichtbar\" >Preis, Versand und Verf\u00fcgbarkeit ohne Scrollen sichtbar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Produktfotos_im_E-Commerce_Welche_und_wie_viele_braucht_man\" >Produktfotos im E-Commerce: Welche und wie viele braucht man?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Eine_Produktbeschreibung_im_Onlineshop_die_Kundenfragen_beantwortet\" >Eine Produktbeschreibung im Onlineshop, die Kundenfragen beantwortet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Bewertungen_Rueckgabe_und_Kontakt_Elemente_die_Vertrauen_schaffen\" >Bewertungen, R\u00fcckgabe und Kontakt: Elemente, die Vertrauen schaffen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Produktseite_und_SEO_strukturierte_Daten_und_Sichtbarkeit_bei_Google\" >Produktseite und SEO: strukturierte Daten und Sichtbarkeit bei Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Wie_pruefen_Sie_was_auf_der_Produktseite_Ihres_Shops_fehlt\" >Wie pr\u00fcfen Sie, was auf der Produktseite Ihres Shops fehlt?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Haeufige_Fragen\" >H\u00e4ufige Fragen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Wie_lang_sollte_eine_Produktbeschreibung_im_Onlineshop_sein\" >Wie lang sollte eine Produktbeschreibung im Onlineshop sein?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Darf_man_Herstellerbeschreibungen_verwenden\" >Darf man Herstellerbeschreibungen verwenden?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/produktseite-onlineshop-was-drauf-muss\/#Garantieren_strukturierte_Daten_Sterne_und_Preis_bei_Google\" >Garantieren strukturierte Daten Sterne und Preis bei Google?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_muss_eine_Produktseite_im_Onlineshop_enthalten\"><\/span>Was muss eine Produktseite im Onlineshop enthalten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine vollst\u00e4ndige Produktseite liefert drei Arten von Informationen zugleich: kaufrelevante, visuelle und solche, die Vertrauen schaffen. Diese Checkliste sollten Sie bei jeder Pr\u00fcfung einer Produktseite griffbereit haben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produktname mit der gew\u00e4hlten Variante,<\/li>\n<li>Preis und Versandkosten,<\/li>\n<li>Verf\u00fcgbarkeit und Lieferzeit,<\/li>\n<li>Fotos aus mehreren Perspektiven,<\/li>\n<li>eine Beschreibung, die den Nutzen zeigt,<\/li>\n<li>eine Tabelle mit technischen Daten,<\/li>\n<li>Kundenbewertungen,<\/li>\n<li>R\u00fcckgaberegeln,<\/li>\n<li>ein gut sichtbarer Warenkorb-Button.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcbrigens: Wie der Preis und der niedrigste Preis vor einer Reduzierung angezeigt werden, ist gesetzlich geregelt. Das ist ein eigenes Thema, wir behandeln es im Beitrag zur Omnibus-Richtlinie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Preis_Versand_und_Verfuegbarkeit_ohne_Scrollen_sichtbar\"><\/span>Preis, Versand und Verf\u00fcgbarkeit ohne Scrollen sichtbar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preis, Versandkosten, Lieferzeit und Lagerbestand geh\u00f6ren direkt neben den Warenkorb-Button, bevor der Kunde \u00fcberhaupt zu scrollen beginnt. Versandkosten erst im Warenkorb? Der Klassiker. Genau deshalb springen viele schon auf der Produktseite ab. Die Variantenauswahl (Gr\u00f6\u00dfe, Farbe) geh\u00f6rt \u00fcber den Button und sollte so beschriftet sein, dass keine Zweifel bleiben. Nicht verf\u00fcgbare Varianten nicht ausblenden, sondern als ausverkauft kennzeichnen, denn eine Option, die pl\u00f6tzlich verschwindet, verwirrt nur. Und dann der Warenkorb-Button. Ein klares Ziel der Seite. Das Layout dieses Bereichs planen Sie am besten gleich zu Beginn, dort, wo die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/tworzenie-sklepow\/\">Gestaltung von Onlineshops<\/a> anf\u00e4ngt, statt es sp\u00e4ter zu flicken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produktfotos_im_E-Commerce_Welche_und_wie_viele_braucht_man\"><\/span>Produktfotos im E-Commerce: Welche und wie viele braucht man?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fotos ersetzen dem Kunden das Anfassen des Produkts, deshalb m\u00fcssen sie es von mehreren Seiten, in seiner Gr\u00f6\u00dfe und im Einsatz zeigen. Ein Set, das in der Praxis meist reicht:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Packshot<\/strong>, also eine Aufnahme des Produkts vor neutralem Hintergrund,<\/li>\n<li>Nahaufnahmen von Details und Materialstruktur,<\/li>\n<li>das Produkt im allt\u00e4glichen Einsatz,<\/li>\n<li>ein Gr\u00f6\u00dfenvergleich mit einem Gegenstand, den jeder kennt,<\/li>\n<li>eigene Fotos f\u00fcr jede Farbvariante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch die Galerie selbst muss funktionieren. Zoom, schnelles Laden (Komprimierung, moderne Formate) und eine saubere Darstellung auf dem Smartphone sind das Minimum. Alternativtexte, die das Produkt beschreiben, helfen Menschen mit Screenreadern und nebenbei auch der Bildersuche. Mehr dazu in unserem Beitrag \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/dostepnosc-cyfrowa-strona-firmowa-wcag\/\">digitale Barrierefreiheit in der Praxis<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eine_Produktbeschreibung_im_Onlineshop_die_Kundenfragen_beantwortet\"><\/span>Eine Produktbeschreibung im Onlineshop, die Kundenfragen beantwortet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine gute Beschreibung beginnt mit dem Nutzen und den Einsatzsituationen. Die technischen Daten kommen erst danach. Einen vom Hersteller kopierten Text haben noch Dutzende anderer Shops, er hebt Ihr Angebot also weder beim Kunden noch bei Google hervor. Technische Angaben wie Ma\u00dfe, Material, Zusammensetzung, Kompatibilit\u00e4t und Lieferumfang geh\u00f6ren in eine eigene Tabelle, damit man sie schnell vergleichen kann. Und in die Beschreibung selbst? Die Antworten auf das, was Kunden immer wieder per E-Mail und im Chat fragen: wie man die Gr\u00f6\u00dfe w\u00e4hlt, wie man das Produkt w\u00e4scht, ob es zu einem bestimmten Ger\u00e4t passt. Bei einem gro\u00dfen Sortiment ist das von Hand kaum zu schaffen, dann helfen <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/seo-copywriting\/\">f\u00fcr SEO geschriebene Produktbeschreibungen<\/a> von Leuten, die diese Art von Texten kennen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bewertungen_Rueckgabe_und_Kontakt_Elemente_die_Vertrauen_schaffen\"><\/span>Bewertungen, R\u00fcckgabe und Kontakt: Elemente, die Vertrauen schaffen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein z\u00f6gernder Kunde sucht zwei Dinge: Best\u00e4tigung durch andere K\u00e4ufer und die Sicherheit, dass er die Ware problemlos zur\u00fcckgeben kann. Zeigen Sie Bewertungen direkt beim Produkt. Auch die kritischen, zusammen mit der Antwort des Shops (meiner Meinung nach \u00fcberzeugt eine sachliche Reaktion auf eine Beschwerde mehr als eine Wand voller Lob). Fassen Sie R\u00fcckgabe- und Garantieregeln in einem Satz auf der Produktseite zusammen und verlinken Sie die vollst\u00e4ndigen AGB daneben. Ein schneller Kontakt beim Produkt ist ebenfalls hilfreich: Chat, Telefonnummer oder ein Formular f\u00fcr Produktfragen. Sichtbare Zahlungsarten r\u00e4umen die letzten Zweifel vor dem Klick aus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produktseite_und_SEO_strukturierte_Daten_und_Sichtbarkeit_bei_Google\"><\/span>Produktseite und SEO: strukturierte Daten und Sichtbarkeit bei Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit strukturierten Produktdaten kann Google Preis, Verf\u00fcgbarkeit, Bewertungen und Versandinformationen direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Aus der <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/product\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Dokumentation zu Produktdaten<\/a> ergibt sich eine einfache Regel: Je mehr Eigenschaften Sie beschreiben, desto mehr Erweiterungen kann das Suchergebnis der Seite bekommen. R\u00fcckgabe- und Versandregeln erg\u00e4nzen Sie am besten im Organization-Markup. Der Rest ist Standard. Seitentitel und Meta Description mit Produktname und Alleinstellungsmerkmal, eine lesbare URL und Varianten mit kanonischen URLs, damit sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren. Ausf\u00fchrlicher beschreiben das <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/specialty\/ecommerce\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Googles Empfehlungen f\u00fcr Onlineshops<\/a>, die Grundlagen erkl\u00e4ren wir im Beitrag dar\u00fcber, wie strukturierte Daten auf einer Website funktionieren. Sie betreiben <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/sklepy-na-platformie-woocommerce\/\">einen Shop mit WooCommerce<\/a>? Das Markup erzeugen Plugins, ob es vollst\u00e4ndig ist, m\u00fcssen Sie aber selbst pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_pruefen_Sie_was_auf_der_Produktseite_Ihres_Shops_fehlt\"><\/span>Wie pr\u00fcfen Sie, was auf der Produktseite Ihres Shops fehlt?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Am schnellsten so: Nehmen Sie Ihr Smartphone und die Checkliste und gehen Sie Ihre eigene Produktseite mit den Augen eines Kunden durch. Die L\u00fccken zeigen sich von selbst. Ich empfehle diese Reihenfolge:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00d6ffnen Sie die Produktseite auf dem Smartphone und versuchen Sie, das Produkt zu kaufen, ohne nach Informationen scrollen zu m\u00fcssen.<\/li>\n<li>Vergleichen Sie die Seite mit der Checkliste vom Anfang des Artikels.<\/li>\n<li>Lesen Sie Kundenfragen und R\u00fcckgabegr\u00fcnde, denn sie zeigen L\u00fccken in der Beschreibung.<\/li>\n<li>Testen Sie <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/czym-sa-dane-strukturyzowane-i-jak-ich-uzywac-na-stronach-www\/\">die strukturierten Daten der Seite<\/a> mit dem Google-Test f\u00fcr Rich-Suchergebnisse.<\/li>\n<li>Setzen Sie die Korrekturen um und beobachten Sie die Zahl der Warenkorb-Hinzuf\u00fcgungen in der Analyse.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wo anfangen? Bei den Produkten mit dem meisten Traffic und den wenigsten Warenkorb-Hinzuf\u00fcgungen, denn dort wirken sich Verbesserungen am schnellsten auf den Umsatz aus. Eine gute Produktseite im Shop beantwortet Fragen, bevor der Kunde sie stellen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haeufige_Fragen\"><\/span>H\u00e4ufige Fragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790308473736-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_lang_sollte_eine_Produktbeschreibung_im_Onlineshop_sein\"><\/span>Wie lang sollte eine Produktbeschreibung im Onlineshop sein?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eSo lang, dass sie die Fragen zu Einsatz, Auswahl und technischen Daten beantwortet. Ein einfaches Produkt kommt mit einer k\u00fcrzeren Beschreibung aus, ein technisches braucht eine l\u00e4ngere. K\u00fcnstlich aufgebl\u00e4hter Text hilft weder den Kunden noch den Rankings bei Google.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308473736-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Darf_man_Herstellerbeschreibungen_verwenden\"><\/span>Darf man Herstellerbeschreibungen verwenden?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eJa. Nur steht derselbe Text dann in vielen Shops gleichzeitig. Besser ist es, ihn umzuschreiben und eigene Antworten auf die Fragen zu erg\u00e4nzen, die Kunden stellen. So eine Beschreibung ist n\u00fctzlicher und hebt das Angebot von der Konkurrenz ab.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308473736-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Garantieren_strukturierte_Daten_Sterne_und_Preis_bei_Google\"><\/span>Garantieren strukturierte Daten Sterne und Preis bei Google?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eNein. Ob die Erweiterungen angezeigt werden, entscheidet Google selbst, korrektes und vollst\u00e4ndiges Markup gibt der Seite nur die Chance darauf. Umsetzen sollte man es trotzdem, denn ohne Markup gibt es gar kein erweitertes Suchergebnis.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Produktseite im Onlineshop hat nur ein paar Sekunden, um f\u00fcnf Fragen der Kunden zu beantworten: Was ist das, was kostet es mit Versand, wann kommt es an, passt es zu mir und was mache ich, wenn es doch nicht passt? Ihre Produktseiten haben Besucher, aber kaum jemand legt etwas in den Warenkorb? 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