{"id":30224,"date":"2026-04-21T10:08:00","date_gmt":"2026-04-21T09:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/"},"modified":"2026-09-25T08:09:08","modified_gmt":"2026-09-25T07:09:08","slug":"landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/","title":{"rendered":"Landingpage f\u00fcr Google Ads: So bauen Sie die Zielseite auf"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Landingpage f\u00fcr Google Ads ist eine eigene Seite f\u00fcr eine einzige Anzeigengruppe. Ein Angebot, eine Aktion und kein Weiterleiten des Traffics auf die Startseite. Sie zahlen f\u00fcr jeden Klick, also soll die Person aus der Anzeige sofort sehen, wonach sie gesucht hat. Kein Men\u00fc mit zehn Wegen. Im Folgenden zeige ich, was auf eine solche Seite geh\u00f6rt, wie Google sie bewertet und wie Sie pr\u00fcfen, ob sie \u00fcberhaupt funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Warum_eignet_sich_die_Startseite_nicht_als_Zielseite_einer_Kampagne\" >Warum eignet sich die Startseite nicht als Zielseite einer Kampagne?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Wie_Google_eine_Landingpage_bewertet_Qualitaetsfaktor_und_Nutzererfahrung_mit_der_Landingpage\" >Wie Google eine Landingpage bewertet: Qualit\u00e4tsfaktor und Nutzererfahrung mit der Landingpage<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Was_gehoert_auf_eine_Landingpage_fuer_Google_Ads\" >Was geh\u00f6rt auf eine Landingpage f\u00fcr Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Formular_auf_der_Landingpage_wie_viele_Felder_und_wo_platzieren\" >Formular auf der Landingpage: wie viele Felder und wo platzieren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Ladezeit_und_mobile_Version_der_Zielseite\" >Ladezeit und mobile Version der Zielseite<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Wie_Sie_pruefen_ob_die_Zielseite_funktioniert_und_was_Sie_zuerst_verbessern\" >Wie Sie pr\u00fcfen, ob die Zielseite funktioniert, und was Sie zuerst verbessern<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Haeufige_Fragen\" >H\u00e4ufige Fragen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Braucht_jede_Anzeigengruppe_eine_eigene_Landingpage\" >Braucht jede Anzeigengruppe eine eigene Landingpage?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Senkt_eine_bessere_Zielseite_die_Kosten_pro_Klick\" >Senkt eine bessere Zielseite die Kosten pro Klick?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/landingpage-google-ads-zielseite-aufbauen\/#Kann_die_Landingpage_auf_demselben_WordPress_laufen_wie_die_Firmenwebsite\" >Kann die Landingpage auf demselben WordPress laufen wie die Firmenwebsite?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_eignet_sich_die_Startseite_nicht_als_Zielseite_einer_Kampagne\"><\/span>Warum eignet sich die Startseite nicht als Zielseite einer Kampagne?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weil die Startseite von der ganzen Firma erz\u00e4hlt. Wer aus einer Anzeige kommt, sucht aber genau eine Sache, n\u00e4mlich das, was er gerade in die Suchmaschine eingegeben hat. Ein Beispiel aus der Praxis: Die Anzeige verspricht Klimaanlagen-Wartung in einer bestimmten Stadt, und nach dem Klick begr\u00fc\u00dft Sie ein Slider mit f\u00fcnf Leistungen, das Angebot muss man sich selbst heraussuchen. Dazu Men\u00fc, News, Blog und mehrere Buttons. Jede Menge Ausg\u00e4nge, und keiner beantwortet die Frage des Nutzers. Deshalb gilt eine einfache Regel: <strong>eine Leistung oder Anzeigengruppe, eine Zielseite<\/strong>. Eine solche Seite f\u00fchrt einfach das Gespr\u00e4ch weiter, das die Anzeige begonnen hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_Google_eine_Landingpage_bewertet_Qualitaetsfaktor_und_Nutzererfahrung_mit_der_Landingpage\"><\/span>Wie Google eine Landingpage bewertet: Qualit\u00e4tsfaktor und Nutzererfahrung mit der Landingpage<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Qualit\u00e4tsfaktor in Google Ads ist eine Bewertung von 1 bis 10, die einem Keyword zugeordnet wird. Einer seiner Bestandteile ist die Nutzererfahrung mit der Landingpage, also wie relevant und n\u00fctzlich die Seite f\u00fcr jemanden ist, der auf die Anzeige geklickt hat. Laut der <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Ads-Hilfe zum Qualit\u00e4tsfaktor<\/a> setzt er sich aus drei Elementen zusammen: der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und eben der Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jedes Element erh\u00e4lt den Status \u201e\u00dcberdurchschnittlich\u201c, \u201eDurchschnittlich\u201c oder \u201eUnterdurchschnittlich\u201c. Als Vergleich dienen andere Werbetreibende, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen bei derselben Suche ausgeliefert wurden. Und noch etwas, das viele vergessen: Google schreibt ausdr\u00fccklich, dass der Qualit\u00e4tsfaktor kein Input f\u00fcr die Auktion ist. Er ist ein Diagnosetool. Er zeigt, was Sie verbessern sollten, mehr nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wo finden Sie ihn? Im Keyword-Bericht, nachdem Sie die Spalten <em>Qualit\u00e4tsfaktor<\/em> und <em>Nutzererfahrung mit der Landingpage<\/em> hinzugef\u00fcgt haben. Es gibt auch historische Versionen dieser Spalten (sehr n\u00fctzlich), die bei einer Aufteilung der Tabelle nach Tagen zeigen, wie sich die Bewertung im Lauf der Zeit ver\u00e4ndert hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_gehoert_auf_eine_Landingpage_fuer_Google_Ads\"><\/span>Was geh\u00f6rt auf eine Landingpage f\u00fcr Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine \u00dcberschrift, die das Versprechen der Anzeige wiederholt. Ein konkretes Angebot. Gr\u00fcnde, Ihnen zu vertrauen. Und ein klarer Call-to-Action. In der Praxis l\u00e4uft das auf einige feste Bausteine hinaus:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>eine \u00dcberschrift passend zu Suchbegriff und Anzeigentext<\/strong>, damit der Nutzer sofort wei\u00df, dass er richtig ist,<\/li>\n<li>eine kurze Beschreibung der Vorteile und f\u00fcr wen die Leistung gedacht ist,<\/li>\n<li>der Umfang des Angebots: was genau Sie machen, wo und in welcher Form,<\/li>\n<li>Vertrauensbelege, ausschlie\u00dflich echte: Firmendaten, Referenzprojekte, Zertifikate,<\/li>\n<li>Antworten auf typische Bedenken, etwa zu Termin, Garantie oder Ablauf der Zusammenarbeit,<\/li>\n<li>Kontaktdaten und ein Formular.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Reihenfolge? Meiner Meinung nach ordnen Sie sie am besten so, wie Sie ein Gespr\u00e4ch mit einem Kunden f\u00fchren. Was Sie anbieten, warum gerade Sie, was er jetzt tun soll. Auf derselben Logik basiert ein <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/jak-zaprojektowac-skuteczny-lej-sprzedazowy-na-stronie\/\">Sales Funnel auf der Website<\/a>, nur dass hier der ganze Weg auf eine einzige Unterseite passt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formular_auf_der_Landingpage_wie_viele_Felder_und_wo_platzieren\"><\/span>Formular auf der Landingpage: wie viele Felder und wo platzieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenige Felder. Wirklich. Das Formular soll nur abfragen, was Sie f\u00fcr den ersten Kontakt brauchen, und ohne Suchen sichtbar sein. Name, Telefon oder E-Mail, ein kurzes Feld f\u00fcr die Beschreibung des Anliegens. Den Rest kl\u00e4ren Sie ohnehin im Gespr\u00e4ch, warum also Leute mit zw\u00f6lf Feldern qu\u00e4len? Platzieren Sie den Call-to-Action im ersten Bildschirm und wiederholen Sie ihn unter dem Inhalt. Auf Smartphones erg\u00e4nzen Sie eine anklickbare Telefonnummer, denn manche rufen lieber an, als zu schreiben. Zeigen Sie nach dem Absenden eine eigene Danke-Seite. Sie wird Ihr Messpunkt f\u00fcr Conversions in Google Ads. Und am Formular geh\u00f6rt der Datenschutzhinweis nach DSGVO zur Datenverarbeitung dazu, ohne ihn geht es nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ladezeit_und_mobile_Version_der_Zielseite\"><\/span>Ladezeit und mobile Version der Zielseite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine langsame Seite oder eine, die auf dem Smartphone zerf\u00e4llt, verliert den Besucher aus der Anzeige, bevor er das Angebot \u00fcberhaupt sieht. Und der Klick ist schon bezahlt. Meist sind es dieselben Ursachen: schwere Grafiken und Videos im ersten Bildschirm, \u00fcberfl\u00fcssige Skripte, Plugins, die auf jeder Unterseite geladen werden. Auf kleinen Bildschirmen pr\u00fcfen Sie noch zwei Dinge. L\u00e4sst sich der Text ohne Zoomen lesen? Lassen sich die Buttons leicht mit dem Finger treffen? Wenn die Seite auf WordPress l\u00e4uft, haben wir die Reihenfolge der Arbeiten im Artikel \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/core-web-vitals-wordpress-kolejnosc-dzialan\/\">Optimierung der Core Web Vitals<\/a> beschrieben. Und von Grund auf bauen wir <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/szybkie-strony-www\/\">schnelle Websites<\/a> genau f\u00fcr solchen Traffic.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_Sie_pruefen_ob_die_Zielseite_funktioniert_und_was_Sie_zuerst_verbessern\"><\/span>Wie Sie pr\u00fcfen, ob die Zielseite funktioniert, und was Sie zuerst verbessern<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie auf zwei Dinge: die Bewertung der Nutzererfahrung mit der Landingpage in Google Ads und die Zahl der Anfragen \u00fcber das Formular. \u00c4ndern Sie immer nur ein Element auf einmal. Sonst wissen Sie nicht, was gewirkt hat (ein h\u00e4ufiger Fehler, wenn jemand an einem Abend die halbe Seite umbaut). Die Reihenfolge, an die ich mich halte:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Aktivieren Sie die Qualit\u00e4tsfaktor-Spalten im Keyword-Bericht.<\/li>\n<li>Suchen Sie Keywords, bei denen die Nutzererfahrung mit der Landingpage unterdurchschnittlich ist.<\/li>\n<li>Vergleichen Sie den Inhalt der Seite mit der Anzeige und dem Suchbegriff, f\u00fcr den sie ausgeliefert wird.<\/li>\n<li>Verbessern Sie \u00dcberschrift, Angebot oder Formular, beginnend mit der gr\u00f6\u00dften Abweichung.<\/li>\n<li>Verfolgen Sie die historischen Werte nach Tagen aufgeteilt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Keine Zeit, regelm\u00e4\u00dfig in Berichten zu w\u00fchlen? Kein Problem, Sie k\u00f6nnen die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/kampanie-ads\/\">Betreuung von Google-Ads-Kampagnen<\/a> an Spezialisten abgeben und beim Umbau ein <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/tworzenie-stron-www\/\">Website-Design f\u00fcr Ihre Kampagne<\/a> beauftragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Grunde passt die ganze Philosophie einer erfolgreichen Landingpage f\u00fcr Google Ads in wenige Regeln: Anzeige und Seite sagen dasselbe, es gibt ein Angebot, das Formular ist einfach und die Seite l\u00e4dt schnell. Sie m\u00fcssen nicht sofort alle Kampagnen umbauen. Nehmen Sie heute Ihre wichtigste Anzeigengruppe und stellen Sie dort statt der Startseite eine eigene Zielseite ein. Damit f\u00e4ngt es an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haeufige_Fragen\"><\/span>H\u00e4ufige Fragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790308552667-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Braucht_jede_Anzeigengruppe_eine_eigene_Landingpage\"><\/span>Braucht jede Anzeigengruppe eine eigene Landingpage?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eEine eigene Seite brauchen Sie f\u00fcr jede Leistung oder f\u00fcr jede deutlich andere Suchintention. \u00c4hnliche Suchbegriffe, etwa verschiedene Varianten des Namens derselben Leistung, k\u00f6nnen ohne Weiteres auf eine Seite f\u00fchren. Hauptsache, \u00dcberschrift und Angebot passen zu jedem davon.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308552667-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Senkt_eine_bessere_Zielseite_die_Kosten_pro_Klick\"><\/span>Senkt eine bessere Zielseite die Kosten pro Klick?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eEinen konkreten Betrag wird Ihnen niemand seri\u00f6s versprechen. Der Qualit\u00e4tsfaktor ist ein Diagnosetool und flie\u00dft laut Google nicht in die Auktion ein. Sie verbessern die Seite vor allem, damit aus bezahlten Klicks Anfragen werden.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308552667-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_die_Landingpage_auf_demselben_WordPress_laufen_wie_die_Firmenwebsite\"><\/span>Kann die Landingpage auf demselben WordPress laufen wie die Firmenwebsite?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>u003cpu003eJa, als eigene Unterseite ohne ablenkendes Men\u00fc. Unter einer Bedingung: Sie muss schnell laden und ein eigenes Formular sowie eine Danke-Seite zur Conversion-Messung haben.u003c\/pu003e<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine Landingpage f\u00fcr Google Ads ist eine eigene Seite f\u00fcr eine einzige Anzeigengruppe. Ein Angebot, eine Aktion und kein Weiterleiten des Traffics auf die Startseite. Sie zahlen f\u00fcr jeden Klick, also soll die Person aus der Anzeige sofort sehen, wonach sie gesucht hat. Kein Men\u00fc mit zehn Wegen. Im Folgenden zeige ich, was auf eine [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30179,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[825],"tags":[],"class_list":["post-30224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-webdesign"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30224"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30243,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30224\/revisions\/30243"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}