{"id":30489,"date":"2024-01-26T12:01:00","date_gmt":"2024-01-26T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/"},"modified":"2026-10-02T08:27:38","modified_gmt":"2026-10-02T07:27:38","slug":"ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"Das Ende der Drittanbieter-Cookies in Chrome: Was das f\u00fcr Ihr Unternehmen bedeutet"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chrome hat begonnen, Drittanbieter-Cookies standardm\u00e4\u00dfig einzuschr\u00e4nken. Klingt bedrohlich? Keine Sorge, weder Ihre Website noch Ihr Shop brechen deshalb zusammen. Treffen kann es nur die Funktionen, die an fremden Domains h\u00e4ngen: eingebettete Widgets, externe Anmeldung, ein Teil der Werbemessung. Im Folgenden beschreibe ich, was sich im Januar 2024 \u00e4ndert, welche Elemente gef\u00e4hrdet sind und wie Sie das bei sich in rund einer Viertelstunde pr\u00fcfen. Ach ja, und eines vorweg: Das ist eine technische \u00c4nderung im Browser, also ein ganz anderes Thema als das Banner und die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/kluczowe-aspekty-rodo-w-implementacji-cookies-i-zgod\/\">Einwilligungen f\u00fcr Cookies<\/a>, die sich aus den Vorschriften ergeben.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Was_sind_Drittanbieter-Cookies_und_worin_unterscheiden_sie_sich_von_eigenen\" >Was sind Drittanbieter-Cookies und worin unterscheiden sie sich von eigenen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Was_genau_aendert_Chrome_im_Jahr_2024\" >Was genau \u00e4ndert Chrome im Jahr 2024?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Was_kann_auf_der_Firmenwebsite_oder_im_Shop_ausfallen\" >Was kann auf der Firmenwebsite oder im Shop ausfallen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Wie_pruefen_Sie_Ihre_Website_mit_den_Entwicklertools_von_Chrome\" >Wie pr\u00fcfen Sie Ihre Website mit den Entwicklertools von Chrome?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Warum_gewinnen_Erstanbieter-Daten_und_die_eigene_Analyse_an_Bedeutung\" >Warum gewinnen Erstanbieter-Daten und die eigene Analyse an Bedeutung?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Wie_bereiten_Sie_Ihre_Werbung_auf_die_Zeit_ohne_Drittanbieter-Cookies_vor\" >Wie bereiten Sie Ihre Werbung auf die Zeit ohne Drittanbieter-Cookies vor?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Haeufige_Fragen\" >H\u00e4ufige Fragen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Funktioniert_meine_Analyse_nach_den_Aenderungen_in_Chrome_nicht_mehr\" >Funktioniert meine Analyse nach den \u00c4nderungen in Chrome nicht mehr?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Ersetzt_die_Einschraenkung_der_Cookies_in_Chrome_das_Cookie-Banner\" >Ersetzt die Einschr\u00e4nkung der Cookies in Chrome das Cookie-Banner?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ende-drittanbieter-cookies-chrome-folgen-fuer-unternehmen\/#Wann_schaltet_Chrome_Third-Party-Cookies_bei_allen_Nutzern_ab\" >Wann schaltet Chrome Third-Party-Cookies bei allen Nutzern ab?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_sind_Drittanbieter-Cookies_und_worin_unterscheiden_sie_sich_von_eigenen\"><\/span>Was sind Drittanbieter-Cookies und worin unterscheiden sie sich von eigenen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Drittanbieter-Cookie ist eine kleine Datei, die eine andere Domain im Browser speichert als die, die in der Adressleiste steht. Auf der anderen Seite stehen <strong>Erstanbieter-Cookies<\/strong>, die von der besuchten Website selbst angelegt werden. Sie merken sich den Inhalt des Warenkorbs, die Anmeldesitzung und die Daten der eigenen Analyse. F\u00fcr sie gilt die Einschr\u00e4nkung nicht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Shop zeigt das ein einfaches Beispiel. Auf der Produktseite l\u00e4uft ein Chatfenster oder ein Werbepixel, das vom Server des Anbieters geladen wird. Und er, nicht der Shop, speichert seine Datei beim Kunden. Sp\u00e4ter liest derselbe Anbieter sie auf anderen Websites aus und erkennt so eine Person an vielen Stellen im Netz wieder. Genau dieses Tracking \u00fcber mehrere Websites hinweg wollen die Browser eind\u00e4mmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_genau_aendert_Chrome_im_Jahr_2024\"><\/span>Was genau \u00e4ndert Chrome im Jahr 2024?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit dem 4. Januar 2024 schr\u00e4nkt Chrome Third-Party-Cookies bei 1% der Browser standardm\u00e4\u00dfig ein, damit Entwickler von Websites und Diensten ihre L\u00f6sungen testen k\u00f6nnen. Das beschreibt der <a href=\"https:\/\/privacysandbox.google.com\/blog\/cookie-countdown-2024jan\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Beitrag zur Einschr\u00e4nkung von Cookies<\/a>. Danach soll die \u00c4nderung schrittweise auf alle Nutzer ausgeweitet werden, ab dem 3. Quartal 2024. Aber es gibt einen Haken. Der Plan h\u00e4ngt von Absprachen mit der britischen Wettbewerbsbeh\u00f6rde CMA ab, deshalb sollte man ihn meiner Meinung nach eher als Ank\u00fcndigung sehen und nicht als festen Termin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personen aus der Testgruppe erhalten neue Einstellungen unter dem Namen <strong>Tracking Protection in Chrome<\/strong>. Versucht eine Website, auf fremde Cookies zuzugreifen, erscheint in der Adressleiste ein Augensymbol mit einem Hinweis auf den Tracking-Schutz. Und was kommt anstelle des alten Mechanismus? Google schl\u00e4gt die Privacy Sandbox vor, also ein B\u00fcndel von L\u00f6sungen, die Werbung und Messung erm\u00f6glichen sollen, ohne eine einzelne Person \u00fcber mehrere Websites hinweg zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_kann_auf_der_Firmenwebsite_oder_im_Shop_ausfallen\"><\/span>Was kann auf der Firmenwebsite oder im Shop ausfallen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gef\u00e4hrdet ist alles, was von externen Domains geladen wird und den Nutzer an einem eigenen Cookie erkennt. Meistens geht es um:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eingebettete Chats und Widgets, die sich das Gespr\u00e4ch oder die Einstellungen des Besuchers merken,<\/li>\n<li>die Anmeldung \u00fcber externe Dienste,<\/li>\n<li>einen Teil des Retargetings und der Conversion-Messung \u00fcber Werbepixel,<\/li>\n<li>Inhalte in Frames, die eine aktive Sitzung beim Anbieter voraussetzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Warenkorb, die Anmeldung auf der eigenen Domain und eine Analyse auf Basis von Erstanbieter-Dateien funktionieren wie bisher. Allerdings betrifft die Abschaffung der Cookies in Chrome vorerst nur eine kleine Testgruppe. In der Praxis sieht das so aus: Ein einzelner Kunde meldet einen Fehler, und bei allen anderen l\u00e4uft alles rund. Tun Sie solche Signale nicht als Zufall ab (eine einzelne Meldung winkt man leicht durch). Sie zeigen, was den \u00fcbrigen Besuchern bevorsteht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_pruefen_Sie_Ihre_Website_mit_den_Entwicklertools_von_Chrome\"><\/span>Wie pr\u00fcfen Sie Ihre Website mit den Entwicklertools von Chrome?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Panel Issues in den Chrome DevTools zeigt Warnungen zu website\u00fcbergreifenden Cookies an, bevor diese eingeschr\u00e4nkt werden. Laut der von Google ver\u00f6ffentlichten Testanleitung l\u00e4sst sich die \u00c4nderung in Chrome 121 oder neuer auch selbst einschalten. Ich empfehle, die gesamte Pr\u00fcfung anhand einer kurzen Liste durchzugehen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00d6ffnen Sie die DevTools und das Panel Issues auf den wichtigsten Unterseiten: Startseite, Produkt, Warenkorb, Kontakt.<\/li>\n<li>Notieren Sie die externen Domains, bei denen Warnungen erscheinen.<\/li>\n<li>Aktivieren Sie das Flag <em>chrome:\/\/flags\/#test-third-party-cookie-phaseout<\/em> und starten Sie den Browser neu.<\/li>\n<li>Gehen Sie den Kaufprozess, die Anmeldung und die Formulare so durch, wie es ein Kunde tun w\u00fcrde.<\/li>\n<li>Melden Sie die festgestellten Probleme den Anbietern der Widgets und Dienste.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Achten Sie beim Test auf zwei Dinge: auf das Augensymbol in der Adressleiste und darauf, ob aus den fr\u00fcheren Warnungen Fehler geworden sind. Und fragen Sie jeden Anbieter auf der Liste direkt, wie er sein Tool an die neuen Regeln anpassen will.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_gewinnen_Erstanbieter-Daten_und_die_eigene_Analyse_an_Bedeutung\"><\/span>Warum gewinnen Erstanbieter-Daten und die eigene Analyse an Bedeutung?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weil Informationen, die auf der eigenen Domain gesammelt werden, nicht von den Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr fremde Cookies abh\u00e4ngen. Was geh\u00f6rt dazu? Das Verhalten der Besucher im Shop, die Bestellhistorie, die Newsletter-Anmeldung, das Kundenkonto. Die Regel ist einfach: Je mehr Wissen \u00fcber die K\u00e4ufer ein Unternehmen selbst sammelt, desto weniger verliert es, wenn externe Kennungen nicht mehr verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gut eingerichtete <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/narzedzia-analityczne-dla-sklepow-online-klucz-do-sukcesu\/\">Analysetools f\u00fcr Onlineshops<\/a> messen Umsatz und Traffic-Quellen, ohne auf Dateien fremder Domains zuzugreifen. Dieselben Daten helfen \u00fcbrigens auch bei Produktempfehlungen, denn die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/personalizacja-doswiadczen-zakupowych-w-e-commerce\/\">Personalisierung des Einkaufs im E-Commerce<\/a> kann auf dem aufbauen, was der Kunde gerade bei Ihnen angesehen und gekauft hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_bereiten_Sie_Ihre_Werbung_auf_die_Zeit_ohne_Drittanbieter-Cookies_vor\"><\/span>Wie bereiten Sie Ihre Werbung auf die Zeit ohne Drittanbieter-Cookies vor?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kampagnen laufen weiter. Aber Retargeting und Conversion-Zuordnung, die auf fremden Cookies beruhen, m\u00fcssen Sie \u00fcberpr\u00fcfen. Kl\u00e4ren Sie zuerst, welche Kampagnen Remarketing-Listen und die Messung \u00fcber Pixel nutzen, denn dort wird die \u00c4nderung am st\u00e4rksten zu sp\u00fcren sein. Wichtiger werden eigene Zielgruppenlisten und eine Messung, die auf Ihrer eigenen Domain l\u00e4uft. Verfolgen Sie auch die Mitteilungen der Werbeplattformen zur Privacy Sandbox, schlie\u00dflich entscheiden sie, wie sich ihre Tools nach der \u00c4nderung verhalten. Und wenn Sie Ihre Werbekampagnen extern betreuen lassen? Bitten Sie den Dienstleister um eine solche \u00dcberpr\u00fcfung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kontrolle der Website in Ruhe verschafft Ihnen jetzt Zeit f\u00fcr Korrekturen, bevor die Einschr\u00e4nkung mehr Personen betrifft. Der Termin f\u00fcr die vollst\u00e4ndige Einf\u00fchrung ist weiterhin nur eine Ank\u00fcndigung. Eines hat sich aber schon ge\u00e4ndert: Drittanbieter-Cookies sind kein Mechanismus mehr, auf den man die wichtigsten Funktionen eines Shops sicher st\u00fctzen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haeufige_Fragen\"><\/span>H\u00e4ufige Fragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790879422999-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Funktioniert_meine_Analyse_nach_den_Aenderungen_in_Chrome_nicht_mehr\"><\/span>Funktioniert meine Analyse nach den \u00c4nderungen in Chrome nicht mehr?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Eine Messung auf Basis von Erstanbieter-Cookies l\u00e4uft unver\u00e4ndert weiter. Das Risiko betrifft Funktionen, die von fremden Domains abh\u00e4ngen, zum Beispiel Conversion-Berichte aus Werbepixeln. Am einfachsten best\u00e4tigen Sie das mit einem Test im Panel Issues.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879422999-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ersetzt_die_Einschraenkung_der_Cookies_in_Chrome_das_Cookie-Banner\"><\/span>Ersetzt die Einschr\u00e4nkung der Cookies in Chrome das Cookie-Banner?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Nein. Das sind zwei getrennte Themen. Die technische \u00c4nderung im Browser hat keinen Einfluss auf die Pflichten beim Einholen von Einwilligungen, das Banner bleibt also an seinem Platz.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879422999-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wann_schaltet_Chrome_Third-Party-Cookies_bei_allen_Nutzern_ab\"><\/span>Wann schaltet Chrome Third-Party-Cookies bei allen Nutzern ab?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Google k\u00fcndigt die Ausweitung der Einschr\u00e4nkungen ab dem 3. Quartal 2024 an, vorbehaltlich der Absprachen mit der britischen Beh\u00f6rde CMA. Das endg\u00fcltige Datum steht nicht fest. Es ist deshalb besser, die Website fr\u00fcher vorzubereiten, als auf eine Best\u00e4tigung zu warten.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chrome hat begonnen, Drittanbieter-Cookies standardm\u00e4\u00dfig einzuschr\u00e4nken. Klingt bedrohlich? Keine Sorge, weder Ihre Website noch Ihr Shop brechen deshalb zusammen. Treffen kann es nur die Funktionen, die an fremden Domains h\u00e4ngen: eingebettete Widgets, externe Anmeldung, ein Teil der Werbemessung. Im Folgenden beschreibe ich, was sich im Januar 2024 \u00e4ndert, welche Elemente gef\u00e4hrdet sind und wie Sie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30417,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[815],"tags":[853,2406,1684,2407,1127,1096],"class_list":["post-30489","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing-de","tag-analytik","tag-chrome-x2","tag-cookies-de","tag-cookies-x2","tag-online-shop","tag-privatsphaere"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30489"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30489\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30512,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30489\/revisions\/30512"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30489"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}