{"id":30495,"date":"2024-07-04T13:12:00","date_gmt":"2024-07-04T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/"},"modified":"2026-10-02T08:27:39","modified_gmt":"2026-10-02T07:27:39","slug":"ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/","title":{"rendered":"GA4-Konfiguration nach dem Ende von Universal Analytics: was zu pr\u00fcfen ist"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Universal Analytics ist abgeschaltet, und die GA4-Konfiguration verlangt jetzt einen Blick auf mehrere Punkte: den Export der historischen Daten, die Vollst\u00e4ndigkeit der Messung, die Aufbewahrungsdauer, die Schl\u00fcsselereignisse, den Filter f\u00fcr internen Traffic, die Verkn\u00fcpfungen mit Google Ads und der Search Console sowie den E-Commerce. Viel? Eben. Dabei hat in vielen Unternehmen irgendwann jemand die neue Property auf die Schnelle angelegt, und danach hat niemand mehr hineingeschaut. Die alten Berichte sind unterdessen gerade dabei, zu verschwinden. Die folgende Liste l\u00e4sst sich Punkt f\u00fcr Punkt abarbeiten, am besten noch in diesem Sommer, bevor L\u00fccken in den Statistiken die Entscheidungen verderben.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Was_genau_schaltet_Google_ab_dem_1_Juli_2024_ab\" >Was genau schaltet Google ab dem 1. Juli 2024 ab?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Datenexport_aus_Universal_Analytics_wurde_die_Historie_gesichert\" >Datenexport aus Universal Analytics: wurde die Historie gesichert?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Erfasst_GA4_Daten_auf_allen_Unterseiten\" >Erfasst GA4 Daten auf allen Unterseiten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Datenaufbewahrung_in_GA4_und_interner_Traffic\" >Datenaufbewahrung in GA4 und interner Traffic<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Google_Analytics_4_Schluesselereignisse_und_Conversions\" >Google Analytics 4: Schl\u00fcsselereignisse und Conversions<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#GA4-Konfiguration_und_die_Verknuepfung_mit_Google_Ads_und_der_Search_Console\" >GA4-Konfiguration und die Verkn\u00fcpfung mit Google Ads und der Search Console<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#GA4_fuer_den_Onlineshop_was_muss_im_E-Commerce_funktionieren\" >GA4 f\u00fcr den Onlineshop: was muss im E-Commerce funktionieren?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Haeufige_Fragen\" >H\u00e4ufige Fragen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Lassen_sich_die_Daten_aus_Universal_Analytics_noch_wiederherstellen\" >Lassen sich die Daten aus Universal Analytics noch wiederherstellen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Warum_weichen_die_Zahlen_in_GA4_von_denen_aus_Universal_Analytics_ab\" >Warum weichen die Zahlen in GA4 von denen aus Universal Analytics ab?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/de\/ga4-konfiguration-nach-universal-analytics-was-pruefen\/#Kann_man_die_alte_Universal-Analytics-Property_loeschen\" >Kann man die alte Universal-Analytics-Property l\u00f6schen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_genau_schaltet_Google_ab_dem_1_Juli_2024_ab\"><\/span>Was genau schaltet Google ab dem 1. Juli 2024 ab?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ab dem 1. Juli 2024 verlieren alle Nutzer den Zugriff auf die Oberfl\u00e4che und die API von Universal Analytics, und im Konto sind nur noch GA4-Properties zu sehen. So beschreibt es die <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/11583528\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google-Hilfeseite zur Abschaltung von Universal Analytics<\/a>. Die alte Property erkennen Sie an der ID, die mit UA- beginnt. Zusammen mit ihr verschwinden die Zielgruppenlisten, die von anderen Produkten genutzt wurden, und das kann sich auf Werbekampagnen auswirken. Und ein Konto, in dem nie eine GA4-Property erstellt wurde? Es zeigt gar keine Property an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Datenexport_aus_Universal_Analytics_wurde_die_Historie_gesichert\"><\/span>Datenexport aus Universal Analytics: wurde die Historie gesichert?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fangen Sie hier an. Wenn niemand die Berichte vor der Abschaltung exportiert hat, muss das sofort gekl\u00e4rt werden, denn die L\u00f6schung der Daten aus Universal Analytics ist unumkehrbar. Fragen Sie im Unternehmen und in der Agentur nach, ob gespeicherte Dateien existieren, in welchem Format und f\u00fcr welchen Zeitraum. F\u00fcr Vergleiche mit dem Vorjahr sind Aufstellungen des Traffics nach Quellen, Zielseiten, Conversions und Shop-Ums\u00e4tzen am n\u00fctzlichsten. Informationen, die zuvor nach BigQuery \u00fcbertragen wurden, bleiben dort verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Historie aus beiden Tools l\u00e4sst sich nicht zu einer durchgehenden Reihe zusammenf\u00fcgen. Jedes misst den Traffic nach einem anderen Modell, deshalb sind Gegen\u00fcberstellungen nur Richtwerte. Mehr nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erfasst_GA4_Daten_auf_allen_Unterseiten\"><\/span>Erfasst GA4 Daten auf allen Unterseiten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Google-Tag muss auf jeder Unterseite sitzen, einschlie\u00dflich Warenkorb, Kasse und Dankeseite. Sonst haben die Berichte L\u00fccken. Eine eigene Falle ist die Versorgung von GA4 \u00fcber das alte UA-Tag, also das sogenannte verbundene Website-Tag. Seine Einstellungen wurden am Tag der Abschaltung eingefroren, und eine solche Konstellation kann zu uneinheitlichen Berichten f\u00fchren und die optimierten Analysen blockieren. Google empfiehlt, das Tag direkt im Code der Website oder \u00fcber den Google Tag Manager (kurz GTM) einzubauen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vorsicht beim Aufr\u00e4umen im Konto. Das L\u00f6schen einer UA-Property, deren Tagging GA4 versorgt, kann den Datenfluss stoppen. Die Pr\u00fcfung selbst ist einfach: \u00d6ffnen Sie den Echtzeitbericht und klicken Sie sich durch die wichtigsten Seitentypen, darunter Subdomains und Landingpages, und achten Sie darauf, ob jeder Besuch erscheint.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Datenaufbewahrung_in_GA4_und_interner_Traffic\"><\/span>Datenaufbewahrung in GA4 und interner Traffic<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Aufbewahrungsdauer der Daten in GA4 wird manuell in den Einstellungen der Property festgelegt. Ich empfehle, sie zu verl\u00e4ngern, denn der Standardwert schr\u00e4nkt die Auswertungen in den explorativen Datenanalysen ein. Ach ja, die \u00c4nderung wirkt nur f\u00fcr die Zukunft. Jede Woche Verz\u00f6gerung bedeutet eine k\u00fcrzere Historie f\u00fcr sp\u00e4tere Vergleiche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der zweite Punkt: der Ausschluss der eigenen Besuche. Zuerst werden die IP-Adressen des B\u00fcros und der Mitarbeiter definiert, danach wird der Datenfilter aktiviert, denn der Eintrag mit den Adressen allein schneidet noch nichts ab (das vergisst man leicht). Auf kleinen Websites verf\u00e4lschen auch Entwickler und die Agentur, die \u00c4nderungen testet, die Statistiken. Und dann die Cookie-Einwilligungen - eine korrekte Messung h\u00e4ngt auch davon ab, ob dieser Mechanismus richtig funktioniert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Analytics_4_Schluesselereignisse_und_Conversions\"><\/span>Google Analytics 4: Schl\u00fcsselereignisse und Conversions<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">GA4 misst alles als Ereignisse. Die f\u00fcr das Gesch\u00e4ft wichtigsten m\u00fcssen Sie selbst als Schl\u00fcsselereignisse, also Conversions, markieren, denn die Zielvorhaben aus UA wurden nicht automatisch in brauchbarer Form \u00fcbernommen. In der Regel sollten auf dieser Liste stehen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das Absenden des Kontaktformulars,<\/li>\n<li>der Klick auf die Telefonnummer oder die E-Mail-Adresse,<\/li>\n<li>die Angebotsanfrage,<\/li>\n<li>der Kauf,<\/li>\n<li>die Anmeldung zum Newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Markierung allein reicht nicht. F\u00fchren Sie jede Aktion testweise aus und sehen Sie nach, ob sie einmal und nicht doppelt erfasst wird. Gut gew\u00e4hlte Conversions entsprechen den aufeinanderfolgenden Etappen der Customer Journey, gleichen Sie sie deshalb damit ab, wie der <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/jak-zaprojektowac-skuteczny-lej-sprzedazowy-na-stronie\/\">Sales Funnel auf der Website<\/a> aufgebaut ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Und die Absprungrate? In GA4 wird sie anders berechnet als beim Vorg\u00e4nger: Sie ist der Kehrwert des Anteils der Sitzungen mit Interaktionen. Daher andere Werte als in den fr\u00fcheren Berichten. Das Problem bleibt jedoch dasselbe, und eine <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/przyczyny-wysokiego-wspolczynnika-odrzucen-bounce-rate-i-sposoby-na-jego-redukcje\/\">hohe Absprungrate der Website<\/a> signalisiert weiterhin, dass der Inhalt an den Erwartungen der Besucher vorbeigeht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GA4-Konfiguration_und_die_Verknuepfung_mit_Google_Ads_und_der_Search_Console\"><\/span>GA4-Konfiguration und die Verkn\u00fcpfung mit Google Ads und der Search Console<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne Verkn\u00fcpfung der Dienste \u00fcbergibt GA4 weder Conversions noch Zielgruppen an Google Ads und zeigt keine Suchanfragen aus der Suchmaschine an. Die Listen aus UA wurden geschlossen, daher braucht Remarketing Gruppen, die im neuen Tool aufgebaut und in das Werbekonto importiert wurden. Vergewissern Sie sich auch, dass die Gebotsstrategien auf die aktuellen Conversions optimieren und nicht auf inaktive Zielvorhaben aus der alten Property. Denn davon h\u00e4ngt ab, ob Google-Ads-Kampagnen ein sinnvolles Ergebnis bringen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Integration mit der Search Console liefert zus\u00e4tzlich Berichte \u00fcber Suchbegriffe und Zielseiten aus dem organischen Traffic, wodurch sich die <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/jak-poprawic-widocznosc-strony-w-wyszukiwarkach-klucz-do-sukcesu-w-sieci\/\">Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen<\/a> leichter beurteilen l\u00e4sst. Sehen Sie bei dieser Gelegenheit die Berechtigungen durch: wer die Administratorrolle hat und ob das Unternehmen und nicht ein ehemaliger Dienstleister Inhaber des Kontos ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GA4_fuer_den_Onlineshop_was_muss_im_E-Commerce_funktionieren\"><\/span>GA4 f\u00fcr den Onlineshop: was muss im E-Commerce funktionieren?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Shop braucht den vollst\u00e4ndigen Satz an E-Commerce-Ereignissen von der Produktansicht bis zum Kauf, mit Wert und W\u00e4hrung der Transaktion. Ohne das sind die Umsatzberichte leer oder zu niedrig. Die Kontrolle erfolgt am besten mit einer Testbestellung:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Rufen Sie die Produktseite auf und pr\u00fcfen Sie, ob das passende Ereignis erscheint.<\/li>\n<li>Legen Sie die Ware in den Warenkorb.<\/li>\n<li>Beginnen Sie den Bestellvorgang.<\/li>\n<li>Schlie\u00dfen Sie den Kauf ab und suchen Sie die Transaktion mit Betrag und W\u00e4hrung.<\/li>\n<li>Vergleichen Sie die Zahl der Bestellungen in GA4 mit dem Shop-Backend f\u00fcr denselben Zeitraum.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Typische Pannen? Ein fehlendes Kaufereignis nach einer externen Zahlung, doppelte Transaktionen nach dem Neuladen der Dankeseite und das Zahlungsgateway, das als Traffic-Quelle erscheint. Die Plugins f\u00fcr WooCommerce, PrestaShop und Shopify senden diese Informationen jeweils auf ihre eigene Art, kl\u00e4ren Sie deshalb, welches Element tats\u00e4chlich f\u00fcr die Messung zust\u00e4ndig ist, bevor Sie irgendetwas nachinstallieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine GA4-Konfiguration, die einmal anhand dieser Liste gepr\u00fcft wurde, liefert Daten, auf die sich Entscheidungen \u00fcber Budget, Angebot und die Weiterentwicklung der Website st\u00fctzen lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Haeufige_Fragen\"><\/span>H\u00e4ufige Fragen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790879521429-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lassen_sich_die_Daten_aus_Universal_Analytics_noch_wiederherstellen\"><\/span>Lassen sich die Daten aus Universal Analytics noch wiederherstellen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Nach dem Verlust des Zugriffs auf Oberfl\u00e4che und API bleiben nur fr\u00fchere Exporte. Fragen Sie die Agentur oder den fr\u00fcheren Dienstleister, ob sie Dateien mit Berichten oder eine Kopie in BigQuery aufbewahrt haben. Wenn niemand etwas gesichert hat, l\u00e4sst sich die Historie nicht wiederherstellen.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879521429-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_weichen_die_Zahlen_in_GA4_von_denen_aus_Universal_Analytics_ab\"><\/span>Warum weichen die Zahlen in GA4 von denen aus Universal Analytics ab?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Weil das neue Tool auf Ereignissen beruht und nicht auf Seitenaufrufen und Sitzungen im fr\u00fcheren Sinn. Die Sitzungen selbst und die Absprungrate werden anders berechnet, deshalb stimmen die Werte nicht einmal f\u00fcr denselben Zeitraum \u00fcberein. Betrachten Sie Vergleiche zwischen den Systemen als Richtwerte.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879521429-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kann_man_die_alte_Universal-Analytics-Property_loeschen\"><\/span>Kann man die alte Universal-Analytics-Property l\u00f6schen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Ja, aber kl\u00e4ren Sie zuerst, woher GA4 seine Daten bekommt. Wenn das Tagging der alten Property sie liefert, kann deren L\u00f6schung die Erfassung der Statistiken unterbrechen und die Installation eines neuen Google-Tags erzwingen. Sicherer ist es, zuerst das Tag direkt auf der Website einzubauen und erst danach das Konto aufzur\u00e4umen.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Universal Analytics ist abgeschaltet, und die GA4-Konfiguration verlangt jetzt einen Blick auf mehrere Punkte: den Export der historischen Daten, die Vollst\u00e4ndigkeit der Messung, die Aufbewahrungsdauer, die Schl\u00fcsselereignisse, den Filter f\u00fcr internen Traffic, die Verkn\u00fcpfungen mit Google Ads und der Search Console sowie den E-Commerce. Viel? Eben. 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