{"id":30200,"date":"2026-01-27T10:37:00","date_gmt":"2026-01-27T09:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/product-page-online-store-what-to-include\/"},"modified":"2026-09-25T08:09:09","modified_gmt":"2026-09-25T07:09:09","slug":"product-page-online-store-what-to-include","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/","title":{"rendered":"Product Page in an Online Store: What It Must Include"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Karta produktu w sklepie<\/strong> ma kilka sekund na odpowied\u017a na pi\u0119\u0107 pyta\u0144 klienta: co to jest, ile kosztuje razem z dostaw\u0105, kiedy dotrze, czy do niego pasuje i co zrobi\u0107, je\u015bli jednak nie b\u0119dzie pasowa\u0107. Strony produkt\u00f3w maj\u0105 ruch, a doda\u0144 do koszyka jest ma\u0142o? Zwykle na kt\u00f3r\u0105\u015b z tych kwestii brakuje odpowiedzi. I klient nie napisze wtedy do obs\u0142ugi. Zamknie kart\u0119 i wr\u00f3ci do wynik\u00f3w wyszukiwania.<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Co_musi_zawierac_karta_produktu_w_sklepie_internetowym\" >Co musi zawiera\u0107 karta produktu w sklepie internetowym?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Cena_dostawa_i_dostepnosc_widoczne_bez_przewijania\" >Cena, dostawa i dost\u0119pno\u015b\u0107 widoczne bez przewijania<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Zdjecia_produktu_w_e-commerce_jakie_i_ile_ich_potrzeba\" >Zdj\u0119cia produktu w e-commerce: jakie i ile ich potrzeba?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Opis_produktu_w_sklepie_internetowym_ktory_odpowiada_na_pytania_klienta\" >Opis produktu w sklepie internetowym, kt\u00f3ry odpowiada na pytania klienta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Opinie_zwroty_i_kontakt_elementy_ktore_buduja_zaufanie\" >Opinie, zwroty i kontakt: elementy, kt\u00f3re buduj\u0105 zaufanie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Strona_produktu_a_SEO_dane_strukturyzowane_i_widocznosc_w_Google\" >Strona produktu a SEO: dane strukturyzowane i widoczno\u015b\u0107 w Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Jak_sprawdzic_czego_brakuje_na_karcie_produktu_w_Twoim_sklepie\" >Jak sprawdzi\u0107, czego brakuje na karcie produktu w Twoim sklepie?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Najczestsze_pytania\" >Najcz\u0119stsze pytania<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Jak_dlugi_powinien_byc_opis_produktu_w_sklepie_internetowym\" >Jak d\u0142ugi powinien by\u0107 opis produktu w sklepie internetowym?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Czy_mozna_uzywac_opisow_od_producenta\" >Czy mo\u017cna u\u017cywa\u0107 opis\u00f3w od producenta?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/product-page-online-store-what-to-include\/#Czy_dane_strukturyzowane_gwarantuja_gwiazdki_i_cene_w_Google\" >Czy dane strukturyzowane gwarantuj\u0105 gwiazdki i cen\u0119 w Google?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_musi_zawierac_karta_produktu_w_sklepie_internetowym\"><\/span>Co musi zawiera\u0107 karta produktu w sklepie internetowym?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kompletna karta produktowa to trzy rodzaje informacji naraz: handlowe, wizualne i te, kt\u00f3re buduj\u0105 zaufanie. T\u0119 list\u0119 kontroln\u0105 polecam mie\u0107 pod r\u0119k\u0105 przy przegl\u0105dzie ka\u017cdej strony produktu:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nazwa produktu z wybranym wariantem,<\/li>\n<li>cena i koszt dostawy,<\/li>\n<li>dost\u0119pno\u015b\u0107 oraz termin wysy\u0142ki,<\/li>\n<li>zdj\u0119cia z kilku perspektyw,<\/li>\n<li>opis oparty na korzy\u015bciach,<\/li>\n<li>tabela parametr\u00f3w,<\/li>\n<li>opinie kupuj\u0105cych,<\/li>\n<li>zasady zwrotu,<\/li>\n<li>widoczny przycisk dodania do koszyka.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aha, spos\u00f3b pokazywania ceny i najni\u017cszej ceny sprzed obni\u017cki reguluj\u0105 przepisy. To osobny temat, omawiamy go we wpisie o dyrektywie Omnibus.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cena_dostawa_i_dostepnosc_widoczne_bez_przewijania\"><\/span>Cena, dostawa i dost\u0119pno\u015b\u0107 widoczne bez przewijania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cena, koszt i termin dostawy oraz stan magazynowy maj\u0105 by\u0107 obok przycisku koszyka, zanim klient w og\u00f3le zacznie przewija\u0107. Koszt wysy\u0142ki ujawniony dopiero w koszyku? Klasyka. To typowy pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego kto\u015b odpada ju\u017c na karcie. Wyb\u00f3r wariantu (rozmiar, kolor) daj nad przyciskiem i opisz go tak, \u017ceby nie by\u0142o w\u0105tpliwo\u015bci. Niedost\u0119pnych wariant\u00f3w nie chowaj, tylko oznacz je jako wyprzedane, bo opcja, kt\u00f3ra nagle znika, po prostu wprowadza w b\u0142\u0105d. No i przycisk dodania do koszyka. Jeden, wyra\u017any cel strony. Uk\u0142ad tej sekcji najlepiej zaplanowa\u0107 od razu, na etapie, na kt\u00f3rym zaczyna si\u0119 <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/tworzenie-sklepow\/\">projektowanie sklep\u00f3w internetowych<\/a>, a nie \u0142ata\u0107 go potem.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zdjecia_produktu_w_e-commerce_jakie_i_ile_ich_potrzeba\"><\/span>Zdj\u0119cia produktu w e-commerce: jakie i ile ich potrzeba?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zdj\u0119cia zast\u0119puj\u0105 klientowi dotkni\u0119cie produktu, wi\u0119c musz\u0105 pokaza\u0107 go z kilku stron, w skali i w u\u017cyciu. Zestaw, kt\u00f3ry w praktyce zwykle wystarcza:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>packshot<\/strong>, czyli uj\u0119cie produktu na neutralnym tle,<\/li>\n<li>zbli\u017cenia detali i faktury materia\u0142u,<\/li>\n<li>produkt w naturalnym u\u017cyciu,<\/li>\n<li>por\u00f3wnanie wielko\u015bci z przedmiotem, kt\u00f3ry ka\u017cdy zna,<\/li>\n<li>osobne zdj\u0119cia ka\u017cdego wariantu kolorystycznego.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sama galeria te\u017c musi dzia\u0142a\u0107. Powi\u0119kszenie, szybkie \u0142adowanie (kompresja, nowoczesne formaty) i porz\u0105dne wy\u015bwietlanie na telefonie to minimum. Teksty alternatywne opisuj\u0105ce produkt pomagaj\u0105 osobom z czytnikami ekranu, a przy okazji wyszukiwarce grafik. Wi\u0119cej o tym w materiale o tym, jak wygl\u0105da <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/dostepnosc-cyfrowa-strona-firmowa-wcag\/\">dost\u0119pno\u015b\u0107 cyfrowa w praktyce<\/a>.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Opis_produktu_w_sklepie_internetowym_ktory_odpowiada_na_pytania_klienta\"><\/span>Opis produktu w sklepie internetowym, kt\u00f3ry odpowiada na pytania klienta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobry opis zaczyna si\u0119 od korzy\u015bci i sytuacji u\u017cycia. Parametry dopiero potem. Tekst skopiowany od producenta ma u siebie jeszcze kilkadziesi\u0105t innych sklep\u00f3w, wi\u0119c nie wyr\u00f3\u017cnia oferty ani w oczach klienta, ani w Google. Dane techniczne, czyli wymiary, materia\u0142, sk\u0142ad, kompatybilno\u015b\u0107, zawarto\u015b\u0107 zestawu, przerzu\u0107 do osobnej tabeli, \u017ceby da\u0142o si\u0119 je szybko por\u00f3wna\u0107. A w samym opisie? Odpowiedz na to, o co ludzie w k\u00f3\u0142ko pytaj\u0105 w mailach i na czacie: jak dobra\u0107 rozmiar, jak pra\u0107, czy produkt pasuje do konkretnego urz\u0105dzenia. Przy du\u017cym asortymencie r\u0119czne pisanie wszystkiego szybko si\u0119 nie spina, wtedy pomagaj\u0105 <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/seo-copywriting\/\">opisy produkt\u00f3w pisane pod SEO<\/a> przez ludzi, kt\u00f3rzy znaj\u0105 ten rodzaj tekst\u00f3w.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Opinie_zwroty_i_kontakt_elementy_ktore_buduja_zaufanie\"><\/span>Opinie, zwroty i kontakt: elementy, kt\u00f3re buduj\u0105 zaufanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Klient, kt\u00f3ry si\u0119 waha, szuka dw\u00f3ch rzeczy: potwierdzenia od innych kupuj\u0105cych i pewno\u015bci, \u017ce bez problemu odda towar. Opinie pokazuj bezpo\u015brednio przy produkcie. Tak\u017ce te krytyczne, razem z odpowiedzi\u0105 sklepu (moim zdaniem rzeczowa reakcja na skarg\u0119 przekonuje bardziej ni\u017c \u015bciana pochwa\u0142). Zasady zwrotu i gwarancji stre\u015b\u0107 w jednym zdaniu na karcie, pe\u0142ny regulamin podlinkuj obok. Szybki kontakt przy produkcie te\u017c si\u0119 przydaje: czat, numer telefonu albo formularz pytania o produkt. Widoczne metody p\u0142atno\u015bci zamykaj\u0105 list\u0119 ostatnich w\u0105tpliwo\u015bci przed klikni\u0119ciem.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strona_produktu_a_SEO_dane_strukturyzowane_i_widocznosc_w_Google\"><\/span>Strona produktu a SEO: dane strukturyzowane i widoczno\u015b\u0107 w Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dane strukturyzowane produktu pozwalaj\u0105 Google pokaza\u0107 cen\u0119, dost\u0119pno\u015b\u0107, oceny i informacje o wysy\u0142ce od razu w wynikach wyszukiwania. Z <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/product\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">dokumentacji Google o danych produktowych<\/a> wynika prosta zasada: im wi\u0119cej w\u0142a\u015bciwo\u015bci opiszesz, tym wi\u0119cej rozszerze\u0144 wyniku mo\u017ce dosta\u0107 strona. Zasady zwrot\u00f3w i wysy\u0142ki dobrze jest doda\u0107 w znaczniku Organization. Dalej ju\u017c standard. Tytu\u0142 strony i meta description z nazw\u0105 produktu i jego wyr\u00f3\u017cnikiem, czytelny adres URL, a warianty z adresami kanonicznymi, \u017ceby nie kanibalizowa\u0142y si\u0119 nawzajem. Szerzej pisz\u0105 o tym <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/specialty\/ecommerce\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">zalecenia Google dla sklep\u00f3w internetowych<\/a>, a podstawy t\u0142umaczymy w tek\u015bcie o tym, jak dzia\u0142aj\u0105 dane strukturyzowane na stronie. Prowadzisz <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/sklepy-na-platformie-woocommerce\/\">sklepy na WooCommerce<\/a>? Znaczniki wygeneruj\u0105 wtyczki, ale czy s\u0105 kompletne, musisz sprawdzi\u0107 sam.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_sprawdzic_czego_brakuje_na_karcie_produktu_w_Twoim_sklepie\"><\/span>Jak sprawdzi\u0107, czego brakuje na karcie produktu w Twoim sklepie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najszybciej: we\u017a telefon, list\u0119 kontroln\u0105 i przejd\u017a w\u0142asn\u0105 kart\u0119 produktu oczami klienta. Braki wyjd\u0105 same. Polecam tak\u0105 kolejno\u015b\u0107:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Otw\u00f3rz kart\u0119 na telefonie i spr\u00f3buj kupi\u0107 produkt bez przewijania w poszukiwaniu informacji.<\/li>\n<li>Por\u00f3wnaj stron\u0119 z list\u0105 kontroln\u0105 z pocz\u0105tku artyku\u0142u.<\/li>\n<li>Przeczytaj pytania od klient\u00f3w i powody zwrot\u00f3w, bo wskazuj\u0105 luki w opisie.<\/li>\n<li>Przetestuj <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/czym-sa-dane-strukturyzowane-i-jak-ich-uzywac-na-stronach-www\/\">dane strukturyzowane na stronie<\/a> w narz\u0119dziu Google do testowania wynik\u00f3w z elementami rozszerzonymi.<\/li>\n<li>Wprowad\u017a poprawki i obserwuj liczb\u0119 doda\u0144 do koszyka w analityce.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Od czego zacz\u0105\u0107? Od produkt\u00f3w z najwi\u0119kszym ruchem i najmniejsz\u0105 liczb\u0105 doda\u0144 do koszyka, bo tam poprawki najszybciej prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c. Dobra karta produktu w sklepie odpowiada na pytania, zanim klient zd\u0105\u017cy je zada\u0107.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790308473736-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_dlugi_powinien_byc_opis_produktu_w_sklepie_internetowym\"><\/span>Jak d\u0142ugi powinien by\u0107 opis produktu w sklepie internetowym?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Na tyle d\u0142ugi, \u017ceby odpowiedzie\u0107 na pytania o zastosowanie, dob\u00f3r i parametry. Prosty produkt obroni si\u0119 kr\u00f3tszym opisem, techniczny potrzebuje d\u0142u\u017cszego. Sztuczne pompowanie tekstu nie pomaga ani klientom, ani pozycjom w Google.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308473736-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_mozna_uzywac_opisow_od_producenta\"><\/span>Czy mo\u017cna u\u017cywa\u0107 opis\u00f3w od producenta?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Mo\u017cna. Tylko \u017ce ten sam tekst wisi wtedy w wielu sklepach naraz. Lepiej go przepisa\u0107 i dorzuci\u0107 w\u0142asne odpowiedzi na pytania, kt\u00f3re zadaj\u0105 klienci. Taki opis bardziej si\u0119 przydaje i odr\u00f3\u017cnia ofert\u0119 od konkurencji.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308473736-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_dane_strukturyzowane_gwarantuja_gwiazdki_i_cene_w_Google\"><\/span>Czy dane strukturyzowane gwarantuj\u0105 gwiazdki i cen\u0119 w Google?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Nie. O tym, czy rozszerzenia si\u0119 poka\u017c\u0105, decyduje sam Google, a poprawne i kompletne znaczniki daj\u0105 stronie tylko tak\u0105 szans\u0119. Wdro\u017cy\u0107 je jednak warto, bo bez nich rozszerzonego wyniku nie b\u0119dzie w og\u00f3le.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Karta produktu w sklepie ma kilka sekund na odpowied\u017a na pi\u0119\u0107 pyta\u0144 klienta: co to jest, ile kosztuje razem z dostaw\u0105, kiedy dotrze, czy do niego pasuje i co zrobi\u0107, je\u015bli jednak nie b\u0119dzie pasowa\u0107. Strony produkt\u00f3w maj\u0105 ruch, a doda\u0144 do koszyka jest ma\u0142o? Zwykle na kt\u00f3r\u0105\u015b z tych kwestii brakuje odpowiedzi. I klient [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30163,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[818],"tags":[],"class_list":["post-30200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ui-ux-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30200"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30249,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30200\/revisions\/30249"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}