{"id":30204,"date":"2026-04-21T10:08:00","date_gmt":"2026-04-21T09:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/"},"modified":"2026-09-25T08:09:09","modified_gmt":"2026-09-25T07:09:09","slug":"google-ads-landing-page-how-to-build-one","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/","title":{"rendered":"Google Ads Landing Page: How to Build One"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Landing page Google Ads to osobna strona pod jedn\u0105 grup\u0119 reklam. Jedna oferta, jedno dzia\u0142anie i \u017cadnego odsy\u0142ania ruchu na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105. Za ka\u017cde klikni\u0119cie p\u0142acisz, wi\u0119c osoba z reklamy ma od razu zobaczy\u0107 to, czego szuka\u0142a. Nie menu z dziesi\u0119cioma \u015bcie\u017ckami. Ni\u017cej rozpisuj\u0119, co musi si\u0119 znale\u017a\u0107 na takiej stronie, jak ocenia j\u0105 Google i jak sprawdzi\u0107, czy w og\u00f3le dzia\u0142a.<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Dlaczego_strona_glowna_nie_sprawdza_sie_jako_strona_docelowa_kampanii\" >Dlaczego strona g\u0142\u00f3wna nie sprawdza si\u0119 jako strona docelowa kampanii?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Jak_Google_ocenia_landing_page_wynik_jakosci_i_jakosc_strony_docelowej\" >Jak Google ocenia landing page: wynik jako\u015bci i jako\u015b\u0107 strony docelowej<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Co_musi_sie_znalezc_na_landing_page_Google_Ads\" >Co musi si\u0119 znale\u017a\u0107 na landing page Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Formularz_na_landing_page_ile_pol_i_gdzie_go_umiescic\" >Formularz na landing page: ile p\u00f3l i gdzie go umie\u015bci\u0107<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Szybkosc_i_wersja_mobilna_strony_docelowej\" >Szybko\u015b\u0107 i wersja mobilna strony docelowej<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Jak_sprawdzic_czy_strona_docelowa_dziala_i_co_poprawiac_najpierw\" >Jak sprawdzi\u0107, czy strona docelowa dzia\u0142a, i co poprawia\u0107 najpierw<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Najczestsze_pytania\" >Najcz\u0119stsze pytania<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Czy_kazda_grupa_reklam_potrzebuje_osobnego_landing_page\" >Czy ka\u017cda grupa reklam potrzebuje osobnego landing page?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Czy_lepsza_strona_docelowa_obnizy_koszt_klikniecia\" >Czy lepsza strona docelowa obni\u017cy koszt klikni\u0119cia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/google-ads-landing-page-how-to-build-one\/#Czy_landing_page_moze_stac_na_tym_samym_WordPressie_co_strona_firmowa\" >Czy landing page mo\u017ce sta\u0107 na tym samym WordPressie co strona firmowa?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_strona_glowna_nie_sprawdza_sie_jako_strona_docelowa_kampanii\"><\/span>Dlaczego strona g\u0142\u00f3wna nie sprawdza si\u0119 jako strona docelowa kampanii?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bo strona g\u0142\u00f3wna opowiada o ca\u0142ej firmie. A cz\u0142owiek z reklamy szuka jednej rzeczy, tej, kt\u00f3r\u0105 sekund\u0119 temu wpisa\u0142 w wyszukiwark\u0119. Przyk\u0142ad z \u017cycia: reklama obiecuje serwis klimatyzacji w konkretnym mie\u015bcie, a po klikni\u0119ciu wita ci\u0119 slider z pi\u0119cioma us\u0142ugami i ofert\u0119 trzeba sobie wygrzeba\u0107 samemu. Do tego menu, aktualno\u015bci, blog, kilka przycisk\u00f3w. Mn\u00f3stwo wyj\u015b\u0107 i \u017cadne nie odpowiada na jego pytanie. Dlatego zasada jest prosta: <strong>jedna us\u0142uga lub grupa reklam to jedna strona docelowa<\/strong>. Taka strona po prostu ci\u0105gnie dalej rozmow\u0119, kt\u00f3r\u0105 zacz\u0119\u0142a reklama.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_Google_ocenia_landing_page_wynik_jakosci_i_jakosc_strony_docelowej\"><\/span>Jak Google ocenia landing page: wynik jako\u015bci i jako\u015b\u0107 strony docelowej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wynik jako\u015bci Google Ads to ocena od 1 do 10 przypisana do s\u0142owa kluczowego. Jedn\u0105 z jego sk\u0142adowych jest jako\u015b\u0107 strony docelowej, czyli to, na ile strona jest trafna i przydatna dla kogo\u015b, kto klikn\u0105\u0142 reklam\u0119. Wed\u0142ug <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">pomocy Google Ads o wyniku jako\u015bci<\/a> sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na niego trzy rzeczy: przewidywany CTR, trafno\u015b\u0107 reklamy i w\u0142a\u015bnie jako\u015b\u0107 strony docelowej. Ka\u017cda dostaje status \u201epowy\u017cej \u015bredniej\u201d, \u201e\u015brednio\u201d albo \u201eponi\u017cej \u015bredniej\u201d. Punktem odniesienia s\u0105 inni reklamodawcy, kt\u00f3rych reklamy wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 przy tym samym wyszukiwaniu w ci\u0105gu ostatnich 90 dni. Aha, i jedna rzecz, o kt\u00f3rej sporo os\u00f3b zapomina: Google wprost pisze, \u017ce wynik jako\u015bci nie jest danymi wej\u015bciowymi aukcji. To narz\u0119dzie diagnostyczne. Pokazuje, co poprawi\u0107, i tyle.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdzie go znale\u017a\u0107? W raporcie s\u0142\u00f3w kluczowych, po dodaniu kolumn <em>Wynik jako\u015bci<\/em> i <em>Jako\u015b\u0107 strony docelowej<\/em>. S\u0105 te\u017c wersje historyczne tych kolumn (bardzo przydatne), kt\u00f3re po podzieleniu tabeli na dni pokazuj\u0105, jak ocena zmienia\u0142a si\u0119 w czasie.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_musi_sie_znalezc_na_landing_page_Google_Ads\"><\/span>Co musi si\u0119 znale\u017a\u0107 na landing page Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nag\u0142\u00f3wek, kt\u00f3ry powtarza obietnic\u0119 z reklamy. Konkretna oferta. Powody, \u017ceby ci zaufa\u0107. I jedno wyra\u017ane wezwanie do dzia\u0142ania. W praktyce sprowadza si\u0119 to do kilku sta\u0142ych klock\u00f3w:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>nag\u0142\u00f3wek zgodny z fraz\u0105 i tre\u015bci\u0105 reklamy<\/strong>, \u017ceby u\u017cytkownik od razu wiedzia\u0142, \u017ce trafi\u0142 dobrze,<\/li>\n<li>kr\u00f3tki opis korzy\u015bci i informacja, dla kogo jest us\u0142uga,<\/li>\n<li>zakres oferty: co dok\u0142adnie robisz, gdzie i w jakim trybie,<\/li>\n<li>dowody wiarygodno\u015bci, wy\u0142\u0105cznie prawdziwe: dane firmy, realizacje, certyfikaty,<\/li>\n<li>odpowiedzi na typowe obawy, np. o termin, gwarancj\u0119 czy przebieg wsp\u00f3\u0142pracy,<\/li>\n<li>dane kontaktowe i formularz.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kolejno\u015b\u0107? Moim zdaniem najlepiej u\u0142o\u017cy\u0107 j\u0105 tak, jak prowadzisz rozmow\u0119 z klientem. Co oferujesz, czemu akurat ty, co ma zrobi\u0107 teraz. Na tej samej logice opiera si\u0119 <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/jak-zaprojektowac-skuteczny-lej-sprzedazowy-na-stronie\/\">lejek sprzeda\u017cowy na stronie<\/a>, z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce tu ca\u0142a \u015bcie\u017cka mie\u015bci si\u0119 na jednej podstronie.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formularz_na_landing_page_ile_pol_i_gdzie_go_umiescic\"><\/span>Formularz na landing page: ile p\u00f3l i gdzie go umie\u015bci\u0107<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma\u0142o p\u00f3l. Serio. Formularz ma zbiera\u0107 tylko to, czego potrzebujesz do pierwszego kontaktu, i by\u0107 widoczny bez szukania. Imi\u0119, telefon albo e-mail, kr\u00f3tkie pole na opis potrzeby. Reszt\u0119 i tak ustalisz w rozmowie, wi\u0119c po co m\u0119czy\u0107 ludzi dwunastoma rubrykami? Wezwanie do dzia\u0142ania daj w pierwszym ekranie i powt\u00f3rz pod tre\u015bci\u0105. Na telefonach dorzu\u0107 klikalny numer, bo cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b woli zadzwoni\u0107 ni\u017c pisa\u0107. Po wys\u0142aniu formularza poka\u017c osobn\u0105 stron\u0119 z podzi\u0119kowaniem. To b\u0119dzie tw\u00f3j punkt pomiaru konwersji w Google Ads. No i przy formularzu klauzula informacyjna RODO o przetwarzaniu danych, bez niej ani rusz.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Szybkosc_i_wersja_mobilna_strony_docelowej\"><\/span>Szybko\u015b\u0107 i wersja mobilna strony docelowej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wolna strona albo taka, kt\u00f3ra rozje\u017cd\u017ca si\u0119 na telefonie, traci cz\u0142owieka z reklamy, zanim ten w og\u00f3le zobaczy ofert\u0119. A klikni\u0119cie ju\u017c zap\u0142acone. Zwykle winne s\u0105 te same rzeczy: ci\u0119\u017ckie grafiki i wideo w pierwszym ekranie, zb\u0119dne skrypty, wtyczki doczytywane na ka\u017cdej podstronie. Na ma\u0142ym ekranie sprawd\u017a jeszcze dwie sprawy. Czy tekst da si\u0119 czyta\u0107 bez powi\u0119kszania? Czy przyciski \u0142atwo trafi\u0107 palcem? Je\u015bli strona stoi na WordPressie, kolejno\u015b\u0107 prac opisali\u015bmy w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/core-web-vitals-wordpress-kolejnosc-dzialan\/\">poprawie Core Web Vitals<\/a>. A od podstaw budujemy <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/szybkie-strony-www\/\">szybkie strony internetowe<\/a> w\u0142a\u015bnie z my\u015bl\u0105 o takim ruchu.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_sprawdzic_czy_strona_docelowa_dziala_i_co_poprawiac_najpierw\"><\/span>Jak sprawdzi\u0107, czy strona docelowa dzia\u0142a, i co poprawia\u0107 najpierw<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Patrz na dwie rzeczy: ocen\u0119 jako\u015bci strony docelowej w Google Ads i liczb\u0119 zapyta\u0144 z formularza. Zmieniaj po jednym elemencie naraz. Inaczej nie b\u0119dziesz wiedzie\u0107, co zadzia\u0142a\u0142o (a to cz\u0119sty b\u0142\u0105d, kiedy kto\u015b przebudowuje p\u00f3\u0142 strony w jeden wiecz\u00f3r). Porz\u0105dek, kt\u00f3rego si\u0119 trzymam:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>W\u0142\u0105cz kolumny wyniku jako\u015bci w raporcie s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/li>\n<li>Znajd\u017a s\u0142owa, przy kt\u00f3rych jako\u015b\u0107 strony docelowej jest poni\u017cej \u015bredniej.<\/li>\n<li>Por\u00f3wnaj tre\u015b\u0107 strony z reklam\u0105 i fraz\u0105, na kt\u00f3r\u0105 si\u0119 wy\u015bwietla.<\/li>\n<li>Popraw nag\u0142\u00f3wek, ofert\u0119 albo formularz, zaczynaj\u0105c od najwi\u0119kszego rozjazdu.<\/li>\n<li>\u015aled\u017a warto\u015bci historyczne w podziale na dni.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie masz czasu na regularne grzebanie w raportach? Spoko, mo\u017cesz zleci\u0107 <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/kampanie-ads\/\">prowadzenie kampanii Google Ads<\/a> specjalistom, a przy przebudowie zam\u00f3wi\u0107 <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/tworzenie-stron-www\/\">projekt strony pod kampani\u0119<\/a>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W sumie ca\u0142a filozofia skutecznego landing page Google Ads mie\u015bci si\u0119 w kilku zasadach: reklama i strona m\u00f3wi\u0105 to samo, jest jedna oferta, formularz jest prosty, a strona szybko si\u0119 \u0142aduje. Nie musisz od razu przebudowywa\u0107 wszystkich kampanii. We\u017a dzi\u015b najwa\u017cniejsz\u0105 grup\u0119 reklam i zamiast strony g\u0142\u00f3wnej ustaw w niej dedykowan\u0105 stron\u0119 docelow\u0105. Od tego si\u0119 zaczyna.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790308552667-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_kazda_grupa_reklam_potrzebuje_osobnego_landing_page\"><\/span>Czy ka\u017cda grupa reklam potrzebuje osobnego landing page?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Osobna strona jest potrzebna dla ka\u017cdej us\u0142ugi albo wyra\u017anie innej intencji wyszukiwania. Podobne frazy, np. r\u00f3\u017cne warianty nazwy tej samej us\u0142ugi, spokojnie mog\u0105 kierowa\u0107 na jedn\u0105 stron\u0119. Byle nag\u0142\u00f3wek i oferta pasowa\u0142y do ka\u017cdej z nich.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308552667-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_lepsza_strona_docelowa_obnizy_koszt_klikniecia\"><\/span>Czy lepsza strona docelowa obni\u017cy koszt klikni\u0119cia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Konkretnej kwoty nikt uczciwy nie obieca. Wynik jako\u015bci to narz\u0119dzie diagnostyczne i wed\u0142ug Google nie wchodzi do aukcji. Poprawiasz stron\u0119 przede wszystkim po to, \u017ceby op\u0142acone klikni\u0119cia zamienia\u0142y si\u0119 w zapytania.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790308552667-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_landing_page_moze_stac_na_tym_samym_WordPressie_co_strona_firmowa\"><\/span>Czy landing page mo\u017ce sta\u0107 na tym samym WordPressie co strona firmowa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Tak, jako osobna podstrona bez rozpraszaj\u0105cego menu. Pod jednym warunkiem: ma si\u0119 szybko \u0142adowa\u0107, mie\u0107 w\u0142asny formularz i stron\u0119 podzi\u0119kowania do pomiaru konwersji.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Landing page Google Ads to osobna strona pod jedn\u0105 grup\u0119 reklam. Jedna oferta, jedno dzia\u0142anie i \u017cadnego odsy\u0142ania ruchu na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105. Za ka\u017cde klikni\u0119cie p\u0142acisz, wi\u0119c osoba z reklamy ma od razu zobaczy\u0107 to, czego szuka\u0142a. Nie menu z dziesi\u0119cioma \u015bcie\u017ckami. Ni\u017cej rozpisuj\u0119, co musi si\u0119 znale\u017a\u0107 na takiej stronie, jak ocenia j\u0105 Google [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30179,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[824],"tags":[],"class_list":["post-30204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web-design"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30204"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30204\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30253,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30204\/revisions\/30253"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}