{"id":30465,"date":"2024-01-26T12:01:00","date_gmt":"2024-01-26T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.web-systems.pl\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/"},"modified":"2026-10-02T08:27:40","modified_gmt":"2026-10-02T07:27:40","slug":"end-of-third-party-cookies-in-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/","title":{"rendered":"The end of third-party cookies in Chrome: what it means for your business"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chrome zacz\u0105\u0142 domy\u015blnie ogranicza\u0107 ciasteczka stron trzecich. Brzmi gro\u017anie? Spokojnie, witryna ani sklep si\u0119 od tego nie wy\u0142o\u017c\u0105. Oberwa\u0107 mog\u0105 tylko te funkcje, kt\u00f3re wisz\u0105 na cudzych domenach: osadzone wid\u017cety, zewn\u0119trzne logowanie, cz\u0119\u015b\u0107 pomiaru reklam. Ni\u017cej rozpisuj\u0119, co si\u0119 zmienia w styczniu 2024, kt\u00f3re elementy s\u0105 zagro\u017cone i jak sprawdzi\u0107 to u siebie w kilkana\u015bcie minut. Aha, i jedno na start: to zmiana techniczna w przegl\u0105darce, czyli zupe\u0142nie inny temat ni\u017c baner i <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/kluczowe-aspekty-rodo-w-implementacji-cookies-i-zgod\/\">zgody na pliki cookies<\/a>, kt\u00f3re wynikaj\u0105 z przepis\u00f3w.<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Czym_sa_ciasteczka_stron_trzecich_i_czym_roznia_sie_od_wlasnych\" >Czym s\u0105 ciasteczka stron trzecich i czym r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od w\u0142asnych?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Co_dokladnie_zmienia_Chrome_w_2024_roku\" >Co dok\u0142adnie zmienia Chrome w 2024 roku?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Co_moze_przestac_dzialac_na_stronie_firmowej_lub_w_sklepie\" >Co mo\u017ce przesta\u0107 dzia\u0142a\u0107 na stronie firmowej lub w sklepie?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Jak_sprawdzic_swoja_strone_w_narzedziach_deweloperskich_Chrome\" >Jak sprawdzi\u0107 swoj\u0105 stron\u0119 w narz\u0119dziach deweloperskich Chrome?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Dlaczego_dane_pierwszej_strony_i_wlasna_analityka_zyskuja_na_znaczeniu\" >Dlaczego dane pierwszej strony i w\u0142asna analityka zyskuj\u0105 na znaczeniu?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Jak_przygotowac_reklamy_bez_ciasteczek_stron_trzecich\" >Jak przygotowa\u0107 reklamy bez ciasteczek stron trzecich?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Najczestsze_pytania\" >Najcz\u0119stsze pytania<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Czy_po_zmianach_w_Chrome_przestanie_dzialac_moja_analityka\" >Czy po zmianach w Chrome przestanie dzia\u0142a\u0107 moja analityka?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Czy_ograniczenie_ciasteczek_w_Chrome_zastepuje_baner_cookies\" >Czy ograniczenie ciasteczek w Chrome zast\u0119puje baner cookies?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/end-of-third-party-cookies-in-chrome\/#Kiedy_Chrome_wylaczy_third-party_cookies_u_wszystkich_uzytkownikow\" >Kiedy Chrome wy\u0142\u0105czy third-party cookies u wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_sa_ciasteczka_stron_trzecich_i_czym_roznia_sie_od_wlasnych\"><\/span>Czym s\u0105 ciasteczka stron trzecich i czym r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od w\u0142asnych?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ciasteczko strony trzeciej to ma\u0142y plik, kt\u00f3ry zapisuje w przegl\u0105darce inna domena ni\u017c ta widoczna w pasku adresu. Po drugiej stronie stoj\u0105 <strong>ciasteczka pierwszej strony<\/strong>, tworzone przez sam\u0105 odwiedzan\u0105 witryn\u0119. To one pami\u0119taj\u0105 zawarto\u015b\u0107 koszyka, sesj\u0119 logowania i dane w\u0142asnej analityki. Tych ograniczenie nie dotyczy.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W sklepie wida\u0107 to na prostym przyk\u0142adzie. Na karcie produktu dzia\u0142a okno czatu albo piksel reklamowy \u0142adowany z serwera dostawcy. I to on, a nie sklep, zapisuje sw\u00f3j plik u klienta. Potem ten sam dostawca odczytuje go na innych witrynach, wi\u0119c rozpoznaje jedn\u0105 osob\u0119 w wielu miejscach sieci. No w\u0142a\u015bnie, takie \u015bledzenie mi\u0119dzy serwisami przegl\u0105darki chc\u0105 ukr\u00f3ci\u0107.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_dokladnie_zmienia_Chrome_w_2024_roku\"><\/span>Co dok\u0142adnie zmienia Chrome w 2024 roku?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Od 4 stycznia 2024 Chrome domy\u015blnie ogranicza third-party cookies u 1% przegl\u0105darek, \u017ceby tw\u00f3rcy stron i us\u0142ug mogli przetestowa\u0107 swoje rozwi\u0105zania, co opisuje <a href=\"https:\/\/privacysandbox.google.com\/blog\/cookie-countdown-2024jan\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">wpis Google o ograniczaniu ciasteczek<\/a>. Dalej ma by\u0107 stopniowe rozszerzanie tej zmiany na wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w, od III kwarta\u0142u 2024. Ale jest haczyk. Plan zale\u017cy od uzgodnie\u0144 z brytyjskim urz\u0119dem ochrony konkurencji CMA, wi\u0119c moim zdaniem lepiej traktowa\u0107 go jako zapowied\u017a, a nie pewny termin.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Osoby z grupy testowej dostaj\u0105 nowe ustawienia pod nazw\u0105 <strong>Tracking Protection w Chrome<\/strong>. Gdy witryna pr\u00f3buje si\u0119ga\u0107 po cudze ciasteczka, w pasku adresu pojawia si\u0119 ikona oka z informacj\u0105 o ochronie przed \u015bledzeniem. A co w zamian za stary mechanizm? Google proponuje Privacy Sandbox, czyli zestaw rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re maj\u0105 obs\u0142u\u017cy\u0107 reklam\u0119 i pomiar bez identyfikowania pojedynczej osoby mi\u0119dzy serwisami.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_moze_przestac_dzialac_na_stronie_firmowej_lub_w_sklepie\"><\/span>Co mo\u017ce przesta\u0107 dzia\u0142a\u0107 na stronie firmowej lub w sklepie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zagro\u017cone jest wszystko, co \u0142aduje si\u0119 z zewn\u0119trznych domen i rozpoznaje u\u017cytkownika po w\u0142asnym ciasteczku. Najcz\u0119\u015bciej chodzi o:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>osadzone czaty i wid\u017cety, kt\u00f3re pami\u0119taj\u0105 rozmow\u0119 lub ustawienia odwiedzaj\u0105cego,<\/li>\n<li>logowanie przez zewn\u0119trzne us\u0142ugi,<\/li>\n<li>cz\u0119\u015b\u0107 retargetingu i pomiaru konwersji realizowanego pikselami reklamowymi,<\/li>\n<li>tre\u015bci w ramkach, kt\u00f3re wymagaj\u0105 aktywnej sesji u dostawcy.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Koszyk, logowanie we w\u0142asnej domenie i analityka oparta na plikach pierwszej strony dzia\u0142aj\u0105 po staremu. Tyle \u017ce wycofanie cookies w Chrome obejmuje na razie niewielk\u0105 grup\u0119 testow\u0105. W praktyce wygl\u0105da to tak: usterk\u0119 zg\u0142asza pojedynczy klient, a u pozosta\u0142ych wszystko gra. Nie zbywaj takich sygna\u0142\u00f3w jako przypadku (\u0142atwo machn\u0105\u0107 r\u0119k\u0105 na jedno zg\u0142oszenie). One pokazuj\u0105, co czeka reszt\u0119 odwiedzaj\u0105cych.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_sprawdzic_swoja_strone_w_narzedziach_deweloperskich_Chrome\"><\/span>Jak sprawdzi\u0107 swoj\u0105 stron\u0119 w narz\u0119dziach deweloperskich Chrome?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Panel Issues w Chrome DevTools pokazuje ostrze\u017cenia o ciasteczkach mi\u0119dzy witrynami, zanim zostan\u0105 one ograniczone. Wed\u0142ug instrukcji testowania opublikowanej przez Google zmian\u0119 mo\u017cna te\u017c w\u0142\u0105czy\u0107 samodzielnie w Chrome 121 lub nowszym. Ca\u0142y przegl\u0105d polecam zrobi\u0107 wed\u0142ug kr\u00f3tkiej listy:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Otw\u00f3rz DevTools i panel Issues na najwa\u017cniejszych podstronach: g\u0142\u00f3wnej, produktu, koszyka, kontaktu.<\/li>\n<li>Spisz zewn\u0119trzne domeny, przy kt\u00f3rych pojawiaj\u0105 si\u0119 ostrze\u017cenia.<\/li>\n<li>W\u0142\u0105cz flag\u0119 <em>chrome:\/\/flags\/#test-third-party-cookie-phaseout<\/em> i uruchom przegl\u0105dark\u0119 ponownie.<\/li>\n<li>Przejd\u017a \u015bcie\u017ck\u0119 zakupu, logowanie i formularze tak, jak zrobi\u0142by to klient.<\/li>\n<li>Zg\u0142o\u015b zauwa\u017cone problemy dostawcom wid\u017cet\u00f3w i us\u0142ug.<\/li>\n<\/ol>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W trakcie testu patrz na dwie rzeczy: ikon\u0119 oka w pasku adresu oraz to, czy wcze\u015bniejsze ostrze\u017cenia zamieni\u0142y si\u0119 w b\u0142\u0119dy. I ka\u017cdego dostawc\u0119 z listy zapytaj wprost, jaki ma plan dostosowania swojego narz\u0119dzia do nowych zasad.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_dane_pierwszej_strony_i_wlasna_analityka_zyskuja_na_znaczeniu\"><\/span>Dlaczego dane pierwszej strony i w\u0142asna analityka zyskuj\u0105 na znaczeniu?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bo informacje zbierane we w\u0142asnej domenie nie zale\u017c\u0105 od ogranicze\u0144 nak\u0142adanych na cudze ciasteczka. Co si\u0119 do nich zalicza? Zachowanie odwiedzaj\u0105cych w sklepie, historia zam\u00f3wie\u0144, zapis do newslettera, konto klienta. Zasada jest prosta: im wi\u0119cej wiedzy o kupuj\u0105cych firma gromadzi sama, tym mniej traci, gdy zewn\u0119trzne identyfikatory przestaj\u0105 by\u0107 dost\u0119pne.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dobrze skonfigurowane <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/narzedzia-analityczne-dla-sklepow-online-klucz-do-sukcesu\/\">narz\u0119dzia analityczne dla sklep\u00f3w<\/a> pozwalaj\u0105 mierzy\u0107 sprzeda\u017c i \u017ar\u00f3d\u0142a ruchu bez si\u0119gania po pliki obcych domen. Te same dane przydaj\u0105 si\u0119 zreszt\u0105 przy rekomendacjach produkt\u00f3w, bo <a href=\"https:\/\/www.web-systems.pl\/personalizacja-doswiadczen-zakupowych-w-e-commerce\/\">personalizacja zakup\u00f3w w e-commerce<\/a> mo\u017ce opiera\u0107 si\u0119 na tym, co klient ogl\u0105da\u0142 i kupi\u0142 w\u0142a\u015bnie u Ciebie.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_przygotowac_reklamy_bez_ciasteczek_stron_trzecich\"><\/span>Jak przygotowa\u0107 reklamy bez ciasteczek stron trzecich?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kampanie b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 dalej. Ale retargeting i przypisywanie konwersji oparte na cudzych ciasteczkach trzeba przejrze\u0107. Zacznij od ustalenia, kt\u00f3re kampanie korzystaj\u0105 z list remarketingowych i pomiaru z pikseli, bo tam zmian\u0119 b\u0119dzie czu\u0107 najmocniej. Ro\u015bnie rola w\u0142asnych list odbiorc\u00f3w i pomiaru prowadzonego po stronie Twojej domeny. \u015aled\u017a te\u017c komunikaty platform reklamowych o Privacy Sandbox, w ko\u0144cu to one zdecyduj\u0105, jak ich narz\u0119dzia zachowaj\u0105 si\u0119 po zmianie. A je\u015bli zlecasz prowadzenie kampanii reklamowych na zewn\u0105trz? Popro\u015b wykonawc\u0119 o taki przegl\u0105d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spokojna kontrola witryny teraz daje czas na poprawki, zanim ograniczenie obejmie wi\u0119cej os\u00f3b. Termin pe\u0142nego wdro\u017cenia to wci\u0105\u017c tylko zapowied\u017a. Jedno ju\u017c si\u0119 jednak zmieni\u0142o: ciasteczka stron trzecich przesta\u0142y by\u0107 mechanizmem, na kt\u00f3rym mo\u017cna bezpiecznie opiera\u0107 najwa\u017cniejsze funkcje sklepu.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1790879422999-0\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_po_zmianach_w_Chrome_przestanie_dzialac_moja_analityka\"><\/span>Czy po zmianach w Chrome przestanie dzia\u0142a\u0107 moja analityka?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Pomiar oparty na ciasteczkach pierwszej strony dzia\u0142a bez zmian. Ryzyko dotyczy funkcji zale\u017cnych od cudzych domen, na przyk\u0142ad raport\u00f3w konwersji z pikseli reklamowych. Najpro\u015bciej potwierdzi\u0107 to testem w panelu Issues.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879422999-1\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_ograniczenie_ciasteczek_w_Chrome_zastepuje_baner_cookies\"><\/span>Czy ograniczenie ciasteczek w Chrome zast\u0119puje baner cookies?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Nie. To dwie osobne sprawy. Zmiana techniczna w przegl\u0105darce nie wp\u0142ywa na obowi\u0105zki dotycz\u0105ce zbierania zg\u00f3d, wi\u0119c baner zostaje na swoim miejscu.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1790879422999-2\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kiedy_Chrome_wylaczy_third-party_cookies_u_wszystkich_uzytkownikow\"><\/span>Kiedy Chrome wy\u0142\u0105czy third-party cookies u wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Google zapowiada rozszerzanie ogranicze\u0144 od III kwarta\u0142u 2024, pod warunkiem uzgodnie\u0144 z brytyjskim urz\u0119dem CMA. Ostateczna data nie jest przes\u0105dzona. Lepiej wi\u0119c przygotowa\u0107 stron\u0119 wcze\u015bniej, ni\u017c czeka\u0107 na potwierdzenie.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chrome zacz\u0105\u0142 domy\u015blnie ogranicza\u0107 ciasteczka stron trzecich. Brzmi gro\u017anie? Spokojnie, witryna ani sklep si\u0119 od tego nie wy\u0142o\u017c\u0105. Oberwa\u0107 mog\u0105 tylko te funkcje, kt\u00f3re wisz\u0105 na cudzych domenach: osadzone wid\u017cety, zewn\u0119trzne logowanie, cz\u0119\u015b\u0107 pomiaru reklam. Ni\u017cej rozpisuj\u0119, co si\u0119 zmienia w styczniu 2024, kt\u00f3re elementy s\u0105 zagro\u017cone i jak sprawdzi\u0107 to u siebie w kilkana\u015bcie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":30417,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[814],"tags":[106,2386,2387,1683,1126,1095],"class_list":["post-30465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing-en","tag-analytics","tag-chrome-x","tag-cookies-x","tag-cookies-en","tag-online-store","tag-privacy"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30465"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30465\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30524,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30465\/revisions\/30524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.web-systems.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}