Strukturierte Daten sind eine Technik, mit der man Suchmaschinen den Inhalt einer Website geordnet und eindeutig beschreibt. So können Suchmaschinen die Inhalte besser einordnen und die Suchergebnisse genauer zuordnen.
Am häufigsten wird Schema.org verwendet, das festlegt, welche Elemente man beschreiben kann. Mit seinen Schemata lassen sich sowohl physische Objekte wie Produkte, Personen oder Orte beschreiben als auch immaterielle Dinge wie Organisationen, Konzerte oder Rezepte. Die Schemata sind auf https://schema.org ausführlich dokumentiert. Dort steht genau, welche Elemente Pflicht sind und welche optional.
Schema.org ist eine Zusammenarbeit der größten Suchmaschinen: Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Man kann sich also darauf verlassen, dass alle vier Suchmaschinen schema.org unterstützen.
Welche Vorteile bringt die Umsetzung dieser Schemata?
Wenn Sie eines der Schemata von Schema.org verwenden, verstehen Suchmaschinen die wichtigsten Elemente vollständig. Wird auf einer Seite zum Beispiel ein Konzert beschrieben, ist genau festgelegt, wo, wann und wer spielt.
Dadurch können Suchmaschinen wichtige Informationen in ihre Suchergebnisse übernehmen und das Wichtigste hervorheben.
Solche Suchergebnisse heißen „Rich Snippets“. Auf Deutsch spricht man oft auch von „strukturierten Daten“ oder „Mikrodaten“.
Inhaltsverzeichnis
Wie bekommt man diese „Rich Snippets“?
Schema.org bietet drei Wege, Rich Snippets umzusetzen:
- Microdata
- RDFa
- JSON-LD
- JSON-LD ist ein JSON-Format, das speziell dafür entwickelt wurde, strukturierte Daten auf einer Website anzugeben.
Was bewirken strukturierte Daten?
Am häufigsten werden strukturierte Daten für die „Breadcrumb-Navigation“ eingesetzt. Sie zeigt Suchmaschinen, wo sich eine Seite in der Struktur der Website befindet.
Für einen Onlineshop ist das Schema am wichtigsten, mit dem sich Produkte beschreiben lassen.
Die vollständige Beschreibung des Produkt-Schemas finden Sie unter https://schema.org/Product.
Das Produktbild, das auf Mobilgeräten in den Suchergebnissen erscheint, ist kein Rich Snippet. Es ist zwar ein Foto des Produkts, aber Google findet es selbst auf der Seite und entscheidet, ob es in den mobilen Suchergebnissen angezeigt wird.
