Strukturierte Daten sind eine Technik, mit der Suchmaschinen geordnet und eindeutig über den Inhalt einer Website informiert werden, was es ihnen erlaubt, diesen Inhalt besser zu ordnen und die Suchergebnisse passender zuzuordnen.
Die am häufigsten eingesetzte Methode ist Schema.org mit seinen Definitionen der Elemente, die sich beschreiben lassen. Mit diesen Schemata lassen sich sowohl physische Objekte wie Produkte, Personen oder Orte beschreiben als auch immaterielle Objekte wie Organisationen, Konzerte oder Rezepte. Die Schemata sind auf der Seite https://schema.org genau dokumentiert, wo festgelegt ist, welche Elemente erforderlich und welche optional sind.
Schema.org ist eine Zusammenarbeit der größten Suchmaschinen: Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Sie können also sicher sein, dass schema.org von diesen vier Suchmaschinen unterstützt wird.
Die Vorteile einer Implementierung dieser Schemata?
Wenn Sie eines der Schemata von Schema.org verwenden, können Suchmaschinen die zentralen Elemente des Schemas vollständig verstehen. Ist auf einer Seite zum Beispiel ein Konzert beschrieben, ist genau festgelegt, wo und wann es stattfindet und wer spielt.
Dadurch können Suchmaschinen wichtige Informationen in ihre Suchergebnisse übernehmen und das Wichtigste hervorheben.
Solche Ergebnisse in Suchmaschinen heißen “Rich Snippets” – in Polen spricht man häufig von “strukturierten Daten” oder “Mikrodaten”.
Inhaltsverzeichnis
Wie erhalten Sie diese “Rich Snippets”?
Schema.org bietet drei Wege, Rich Snippets zu implementieren:
- Microdata
- RDFa
- JSON-LD
- JSON-LD ist ein JSON-Format, das eigens dafür geschaffen wurde, strukturierte Daten auf einer Website zu definieren.
Was leisten strukturierte Daten?
Die häufigste Anwendung strukturierter Daten ist der “Navigationspfad”, der Suchmaschinen zeigt, wo sich eine bestimmte Seite in der Struktur der Website befindet.
Für einen Online-Shop ist das wichtigste Schema jenes, mit dem sich Produkte definieren lassen.
Die vollständige Produktbeschreibung finden Sie unter https://schema.org/Product.
Das Produktbild, das in den Suchergebnissen auf Mobilgeräten erscheint, ist kein Rich Snippet. Es ist ein Produktfoto, aber Google findet das Foto auf der Seite und entscheidet, es in den Ergebnissen auf Mobilgeräten anzuzeigen.
