In den 10 Jahren, in denen die Firma Web Systems tätig ist, habe ich unzählige Fragen zu SEO (Suchmaschinenoptimierung) erhalten, deshalb dachte ich, ich behandle dieses Thema ausführlich in unserem Blog. Wenn es um SEO auf der Seite selbst geht, ist eines der wichtigsten, aber häufig missverstandenen Konzepte die interne Verlinkung. In diesem Text gebe ich Ihnen Ratschläge und Hinweise, die für die richtige Umsetzung einer Kampagne zur Positionierung im Internet unverzichtbar sind.
In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren sich die meisten Firmen darauf, ihre Texte so aufzubauen, dass das Ranking der Website steigt. Sehr viele Menschen unterschätzen jedoch die Kraft interner Links. Im grundlegendsten Sinne erfüllt die interne Verknüpfung von Unterseiten innerhalb einer Domain drei Hauptaufgaben:
- Sie erleichtert die reibungslose Navigation auf der Website
- Sie legt Struktur und Hierarchie der Seiten klar fest
- Sie überträgt ‘Kraft’ und erlaubt es, ausgewählte Inhalte zu positionieren
Die ersten beiden Ziele sind für den Nutzer wichtig, der dritte Punkt hängt dagegen eng mit der Positionierung zusammen und ist Teil der Optimierung des Auftritts. Mit internen Links entstehen sehr deutliche Pfade für Suchmaschinen. Stellen Sie sich das wie ein verbundenes Netz von Seiten-URLs vor, das Google, Bing und anderen Suchmaschinen einen bequemen Plan liefert. Indem Sie Nutzer außerdem dazu anregen, von einer Unterseite zur nächsten zu wechseln, erhalten wir mehr Seitenaufrufe, und in der Domain tritt eine niedrigere Absprungrate auf, was aus Sicht eines Webmasters, der auf wertvollen Traffic setzt, wichtig ist.
Inhaltsverzeichnis
Jetzt, da Sie die Bedeutung der internen Verlinkung kennen, sehen wir uns einige Best Practices und Hinweise an, wie man es richtig macht.
Der Grundgedanke der internen Verlinkung besteht darin, dass sie optimale Pfade für die Roboter der Suchmaschinen und lange Sitzungen für die Nutzer schafft, indem Unterseiten mit ähnlichen Inhalten verbunden werden, die die Nutzer interessieren.
Wie lässt sich das also erreichen? Wie können Sie interne Verlinkung nutzen, um Qualität, Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer eigenen Seite in den Augen von Suchmaschinen und Nutzern zu verbessern?
Wesentlich ist:
1. Inhalte in hoher Qualität erstellen
Eine starke interne Linkstruktur lässt sich nicht aufbauen, wenn die verbundenen Unterseiten keinerlei wertvolle Inhalte enthalten. Deshalb ist es so wichtig, regelmäßig frische, passende Inhalte auf der eigenen Website zu erstellen. Es lohnt sich, interessante Blogbeiträge auf der eigenen Website zu veröffentlichen.
2. Thematische Links in den Text einflechten
Soweit möglich sollten sich in jedem Artikel mindestens zwei bis drei interne Links zu ähnlichen Artikeln auf unserer Seite befinden. Ihre Zahl muss nicht begrenzt werden, wenn Sie also 10 oder 20 solcher Links im Text unterbringen können, tun Sie es! Wenn Sie viele Inhalte auf Ihrer Seite haben, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Sie diese Inhalte in einem neuen Artikel verlinken. Beispiel: Erfahren Sie, wie Sie mehr aus Ihren Blogbeiträgen herausholen.
3. Die ungeschriebene Regel beim Aufbau interner Verlinkung
In der Welt des SEO gilt eine inoffizielle Regel, nach der die Startseite übersichtlich aufgebaut sein sollte und man nach einem Klick darauf leicht weitere Links finden können muss, weshalb meist oben auf der Seite das Hauptmenü steht, über das wir tiefer in die Struktur der Website gelangen. Je tiefer die Verbindung in der internen Verlinkung, desto besser. Es sollte keinen Fall geben, in dem eine Unterseite überhaupt keine internen Links hat, deshalb ist es gut, von Zeit zu Zeit die gesamte Linkstruktur der eigenen Domain zu prüfen. Bei kleinen Auftritten geht das ‘von Hand’, bei umfangreicheren Seiten lohnt sich der Einsatz von Werkzeugen wie zum Beispiel Screaming Frog (hier können Sie die kostenlose Version des Frogs mit eingeschränktem Funktionsumfang herunterladen). Im Zweifelsfall lohnt es sich, Fachleute anzusprechen, die ein SEO-Audit der Website durchführen.
Zusammenfassung
Was ist interne Verlinkung? Sie ist ein wichtiges Thema bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen. Die Verlinkung auf der eigenen Website zu ändern, geht schneller und einfacher, als Links von anderen Seiten zu gewinnen. Verlinkung hängt eng mit der Architektur der Seite und damit zusammen, wie Besucher die Website wahrnehmen, deshalb lohnt es sich, Zeit zu investieren und für eine möglichst gute Struktur der internen Links auf der eigenen Seite zu sorgen. Viel Erfolg!
