Interne Verlinkung: So verbinden Sie Unterseiten und Blogbeiträge

Interne Verlinkung bedeutet, Beiträge und Unterseiten einer Website mit Links zu verbinden, damit Google und Leser von Thema zu Thema wechseln und am Ende die Leistungsseite erreichen. Klingt banal? Trotzdem ist auf vielen Firmenblogs jeder Beitrag eine einsame Insel. Er führt weder zu anderen Texten noch zum Angebot, also endet der Traffic auf einer einzigen Seite, und das war’s. Im Folgenden erkläre ich, wozu interne Links da sind, wie man Ankertexte schreibt, wie man Themencluster aufbaut und wie man Unterseiten findet, auf die nichts verweist.

Wozu interne Verlinkung auf der Firmenwebsite?

Aus drei Gründen. Interne Links helfen Google, Unterseiten zu entdecken, liefern Kontext zu ihrem Inhalt und führen den Leser weiter bis zum Angebot. Laut Googles Richtlinien zu Links nutzt die Suchmaschine Links, um neue Seiten zum Indexieren zu finden, und wertet sie als Signal bei der Beurteilung der Relevanz. Der Linktext verrät, worum es auf der Zielseite geht. Und der Mensch? Für ihn ist es einfach ein Weg: vom Ratgeber zu einem verwandten Thema und von dort zur Leistungsseite. Damit das klar ist: Das ist keine Garantie für bessere Rankings. Es ist Ordnung, die Robotern und Menschen das Leben leichter macht.

Wie Google Links liest: technische Voraussetzungen

Google verarbeitet einen Link in der Regel nur dann, wenn er ein <a>-Element mit einem href-Attribut ist, das auf eine echte URL verweist. Links, die nur über Skript-Events funktionieren und kein href haben, können übersehen werden (und werden es oft, was sich danach lange debuggen lässt). Ist ein Bild der Link, übernimmt das alt-Attribut die Rolle des Ankertextes. Deshalb sollte es das Ziel des Klicks beschreiben und nicht das, was auf der Grafik zu sehen ist. Der Linktext wird per JavaScript eingefügt? Prüfen Sie das gerenderte HTML mit dem URL-Prüftool in der Search Console. Bei WordPress erledigt ein sauberes Theme das meiste davon, ausführlicher schreiben wir darüber beim Thema SEO-Optimierung einer WordPress-Seite.

Ankertext: So beschreiben Sie interne Links

Ein guter Ankertext ist beschreibend, knapp und passt sowohl zur Seite, auf der er steht, als auch zu der, auf die er verweist. Floskeln wie „hier klicken”, „weiterlesen”, „Artikel” oder „Seite” fallen weg. Ankertexte, die sich über einen halben Satz ziehen, ebenfalls. Ein paar Beispiele aus einem Firmenblog:

• statt „hier” besser „Blog-Inhalte richtig planen”,
• statt „unser Angebot” besser „technisches Audit für Onlineshops”,
• statt „in diesem Artikel” besser „Sitemap einrichten”,
• statt eines ganzen Satzes über eine neue Leistung reichen ihr Name und ein Wort Kontext.

Mein Lieblingstest ist einfach: Der Satz mit dem Link muss auch ohne den Link verständlich sein. Ist er es nicht, ist etwas schiefgelaufen. Und noch etwas. Variieren Sie die Formulierungen, also nutzen Sie Abwandlungen und Synonyme, statt in jeden Beitrag dieselbe Phrase zu kopieren.

Themencluster: Pillar-Beitrag und unterstützende Beiträge

Ein Themencluster ist eine Gruppe von Texten rund um ein Thema. Ein umfangreicher Pillar-Beitrag verlinkt auf detaillierte Artikel, und diese verweisen zurück auf ihn. Ganz einfach. Ein Dienstleister kann einen Pillar-Beitrag zu SEO für die Firmenwebsite erstellen und darum herum Beiträge zu Inhalten, Technik und Linkaufbau. Zu Beginn hilft eine durchdachte SEO-Strategie für Unternehmen, denn ohne sie wird der Cluster schnell zu einer zufälligen Textsammlung. Verlinken Sie die Leistungsseite vom Pillar-Beitrag aus und von den Texten, die der Kaufentscheidung am nächsten sind. Natürlich und einmal pro Beitrag, ohne sie überall hineinzuzwängen. So sieht eine gesunde Seitenstruktur für SEO aus: eine flache, logische Hierarchie aus Menü, Kategorien und Clustern statt eines Linkgeflechts, in dem sich niemand zurechtfindet.

Verwaiste Unterseiten: So finden und verlinken Sie sie

Eine verwaiste Unterseite ist eine Seite, auf die kein interner Link verweist. Roboter und Leser finden sie nur mit Mühe, wenn überhaupt. Wer landet meist in dieser Gruppe? Alte Beiträge, Landingpages nach abgeschlossenen Kampagnen und Seiten, die irgendwann aus dem Menü genommen wurden. Um sie aufzuspüren, vergleichen Sie die Adressen aus der Sitemap mit der Liste der Seiten, die der Crawler über Links erreicht hat. Auf web-systems.pl erzeugt Rank Math die Sitemap unter der Adresse /sitemap_index.xml, und mit so einer Datei empfehle ich zu beginnen. Mit jeder verwaisten Seite machen Sie eines von drei Dingen: Verlinken Sie sie von einem passenden Beitrag oder einer Kategorie aus, führen Sie sie mit einem verwandten Text zusammen oder löschen Sie sie und liefern Sie einen 404-Code bzw. richten Sie eine Weiterleitung ein. Die vollständige Liste solcher Adressen liefert ein SEO-Audit der gesamten Website.

Wie viele interne Links gehören in einen Beitrag und wohin?

Eine feste Norm gibt es nicht. Entscheidend ist nur eines: ob jeder Link zu etwas führt, das der Leser an dieser Stelle braucht. In der Praxis bewährt sich bei der Veröffentlichung eines neuen Textes folgendes Vorgehen:

1. Suchen Sie zwei oder drei verwandte Beiträge, die schon im Blog stehen.
2. Fügen Sie dort einen Link zum neuen Text ein, in einem Satz, der natürlich dazu passt.
3. Verlinken Sie vom neuen Beitrag aus den Pillar-Beitrag des Clusters und, wenn das Thema nah an der Entscheidung liegt, die Leistungsseite.
4. Prüfen Sie die Ankertexte: Sind sie beschreibend, kurz und wiederholen sie sich nicht für verschiedene Ziele?

Links im Text sagen dem Leser mehr als Sammellisten im Footer, weil sie neben dem Satz stehen, der sie begründet. Diese Gewohnheit entwickelt man am leichtesten sofort, wenn das Schreiben des Firmenblogs zur regelmäßigen Arbeit wird und kein einmaliger Kraftakt bleibt.

Und schauen Sie bei jeder neuen Veröffentlichung in ältere Beiträge und ergänzen Sie dort Links zum frischen Text. Dann ist interne Verlinkung kein einmaliges Aufräumen mehr, sondern wächst mit dem Blog mit.

Häufige Fragen