Google Search Console: Welche Berichte Sie jeden Monat prüfen sollten

Einmal im Monat reicht es, in der Google Search Console fünf Stellen durchzugehen: den Leistungsbericht, den Bericht Seiten, die Sitemaps, die Core Web Vitals zusammen mit HTTPS sowie Manuelle Maßnahmen und Sicherheit. Das war’s. Genau diesen Rhythmus schlägt Google selbst im Search-Console-Leitfaden für Einsteiger vor: etwa einmal im Monat vorbeischauen und nach Änderungen an den Inhalten, über dringende Probleme informiert das Tool per E-Mail. Ich schreibe das für Inhaber einer Firmenwebsite, die Zugriff auf das Konto haben, aber beim Blick auf die Diagramme nicht recht wissen, was daraus folgt.

Warum einmal im Monat in die Google Search Console schauen?

Damit Sie einen Sichtbarkeitsverlust oder ein Indexierungsproblem bemerken, bevor Sie es im Postfach für Kundenanfragen sehen. Oder besser gesagt: an dessen Leere. Die Google-Hilfeseite zur Search Console beschreibt das Tool als kostenlosen Dienst, mit dem Sie die Präsenz Ihrer Website in den Suchergebnissen überwachen, pflegen und Probleme beheben können. Sich täglich einloggen? Zeitverschwendung. Dringendes kommt ohnehin per E-Mail. Die monatliche Durchsicht ist für Trends da, nicht zum Feuerlöschen. Außerhalb dieses Rhythmus lohnt sich ein Blick nach einer Migration, einem Theme-Wechsel, einem Umbau des Menüs oder der URL-Struktur (also immer dann, wenn jemand “nur schnell etwas angepasst” hat).

Leistungsbericht: Klicks, Impressionen und Position richtig lesen

Hier sehen Sie, für welche Suchanfragen die Website erscheint, wie oft jemand darauf geklickt hat und auf welcher durchschnittlichen Position sie steht. Der Bericht beruht auf vier Messwerten:

• Klicks - Besuche aus den Suchergebnissen auf der Website.
• Impressionen - wie oft eine Adresse in den Ergebnissen erschienen ist, auch wenn niemand bis zu ihr gescrollt hat.
• CTR - welcher Anteil der Impressionen zu einem Klick geführt hat.
• Durchschnittliche Position - der gemittelte Platz der Seite in den Ergebnissen für die jeweiligen Suchanfragen.

Vergleichen Sie den letzten Monat oder das letzte Quartal mit dem vorherigen. In saisonalen Branchen besser im Jahresvergleich, sonst sieht der Dezember immer wie eine Katastrophe oder ein Wunder aus. Wonach suchen? Nach Suchanfragen mit vielen Impressionen und schwacher CTR, denn dort müssen Titel und Beschreibung überarbeitet werden. Und nach Unterseiten, die Klicks verloren haben. Suchbegriffe mit Städtenamen zeigen, wie es um die Position in lokalen Suchergebnissen steht. Den Rest grenzen Sie mit Filtern ein: Suchtyp, Land, Gerät.

Bericht Seiten: Indexierung in Google und die häufigsten Fehler

Der Bericht Seiten (früher Abdeckung) zeigt, welche Adressen Google indexiert hat, welche es übergangen hat und warum. Achten Sie im Diagramm auf den Trend der indexierten Seiten und auf plötzliche Sprünge bei den nicht indexierten. Darunter stehen die Status. Am häufigsten begegnen Ihnen diese:

• Nicht gefunden (404),
• Serverfehler (5xx),
• Durch noindex-Tag ausgeschlossen,
• Seite mit Weiterleitung,
• Duplikat, vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt,
• Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert.

Keine Sorge, nicht jeder Indexierungsfehler ist ein Grund zur Panik. Weiterleitungen alter Adressen oder noindex auf dem Warenkorb sind völlig normal. Aber noindex auf einer Angebotsseite? Oder ein Serverfehler auf einer wichtigen Unterseite? Das ist ein Alarmsignal. Prüfen Sie die Adresse nach der Behebung mit dem Tool zur URL-Prüfung und klicken Sie im Bericht auf Fehlerbehebung überprüfen.

Sitemaps: Sieht Google die aktuelle Liste Ihrer Adressen?

Dieser Bericht beantwortet zwei Fragen: ob sich die eingereichte Sitemap fehlerfrei lesen lässt und wann Google sie zuletzt abgerufen hat. Eine Sitemap einzureichen ist keine Pflicht. Laut Google kann es aber helfen, Seiten schneller zu entdecken, und nebenbei sehen Sie, in welchem Zustand sie ist. Prüfen Sie drei Dinge: den Status Erfolgreich, das Datum des letzten Abrufs und die Zahl der erkannten Adressen im Vergleich dazu, wie viele Unterseiten Sie tatsächlich haben. Abweichungen in WordPress? In der Praxis ist meist ein SEO-Plugin schuld, das Tags, Anhänge oder Seiten mit noindex in die Sitemap packt.

Core Web Vitals und HTTPS: Geschwindigkeit und sichere Verbindung

Der Bericht Core Web Vitals teilt die Adressen in Gut, Optimierung erforderlich und Schlecht ein, getrennt für Mobilgeräte und Desktop. Drei Abkürzungen sollten Sie kennen. LCP misst, wie schnell das größte sichtbare Element auf dem Bildschirm lädt. INP, wie flüssig die Seite auf Klicks und Berührungen reagiert. CLS, ob das Layout beim Laden springt (jeder hat schon einmal den falschen Button erwischt, weil sich etwas verschoben hat). Die Daten stammen von echten Nutzern, deshalb zeigen sich Änderungen mit Verzögerung und ein einzelner schlechter Tag ist kein Grund zu reagieren. Rutscht eine ganze Gruppe von Adressen auf Schlecht, steht die Optimierung der Core Web Vitals an, beginnend mit dem, was am meisten bringt. Daneben liegt der HTTPS-Bericht, der bestätigt, ob alle Seiten über eine sichere Verbindung ausgeliefert werden.

Manuelle Maßnahmen und Sicherheitsprobleme

Hier sollte nichts stehen. Jeder Eintrag ist eine Sache für jetzt, nicht für nächste Woche. Eine manuelle Maßnahme ist eine Strafe, die ein Google-Mitarbeiter verhängt hat, zum Beispiel wegen unnatürlicher Links oder Spam. Sie beseitigen die Ursache und stellen danach einen Antrag auf erneute Überprüfung. Sicherheitsprobleme wiederum deuten auf einen Hack, Schadsoftware oder ein infiziertes Plugin hin, rufen Sie also sofort Ihren Hosting-Administrator an. Der Bericht Links und die Verbesserungsberichte zu strukturierten Daten? Da genügt ein kurzer Blick.

Monatliche Checkliste für die Search Console Schritt für Schritt

Die ganze Durchsicht passt in wenige Schritte. Jeden Monat dieselben, in derselben Reihenfolge:

1. Leistung - Zeiträume vergleichen und Suchanfragen zum Überarbeiten notieren.
2. Seiten - neue Fehler und Veränderungen im Indexierungstrend.
3. Sitemaps - Status und Datum des letzten Abrufs.
4. Core Web Vitals und HTTPS.
5. Manuelle Maßnahmen und Sicherheit.
6. Eine Notiz mit Erkenntnissen und Aufgaben für den nächsten Monat.

Ich empfehle außerdem, die Daten von Veröffentlichungen, Migrationen und Theme-Wechseln festzuhalten. Sonst kann in einem halben Jahr niemand sagen, woher die Delle im Diagramm kommt. Und wenn Fehler immer wiederkehren oder der Traffic ohne erkennbaren Grund sinkt, reicht die eigene Durchsicht nicht mehr aus. Dann hilft ein technisches SEO-Audit der Website, und bei längerfristiger Arbeit an der Sichtbarkeit eine professionelle Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.

Regelmäßig gelesen ist die Google Search Console keine Sammlung von Diagrammen mehr, sondern eine konkrete Aufgabenliste. Eine Stunde einmal im Monat. Mehr braucht es nicht, damit kein Problem unbemerkt wächst.

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