- 15. März 2023
- Kategorien: Online-Marketing
Die Absprungrate ist eine Kennzahl, die zeigt, wie oft Besucher Ihre Website wieder verlassen, ohne weiterzuklicken oder irgendeine Aktion auszuführen. Für Betreiber von Websites und Online-Shops ist es entscheidend, dass Besucher etwas tun, am besten einen Kauf abschließen. Deshalb lohnt es sich, die Ursachen einer hohen Absprungrate genauer anzusehen.
Inhaltsverzeichnis
Hier sind einige der häufigsten Ursachen für eine hohe Absprungrate:
- Langsames Laden der Seite.
- Inhalte von geringer Qualität oder ohne Mehrwert.
- Falsche oder unpassende Metadaten.
- Seiten, die nicht für mobile Geräte ausgelegt sind.
- Fehlende klare Handlungsaufforderungen (CTA).
- Schlechte Nutzererfahrung (UX).
- Viele verschiedene Faktoren können zu einer hohen Absprungrate beitragen. Zum Glück gibt es einfache Schritte, mit denen Sie sie senken können. Ganz beseitigen lässt sie sich allerdings nie – es wird immer Menschen geben, die versehentlich auf einen Link klicken oder schlicht nicht finden, wonach sie suchen.
Hier sind Richtwerte für die Absprungrate:
- < 20% = Hervorragend, kann aber auch an einem Fehler in den Tracking-Daten liegen
- 21-40% = Sehr gut
- 41-55% = Durchschnittlich
- 56-70% = Schwach
- 70% = Schlecht (mit einigen Ausnahmen, dazu unten mehr)
Wie lässt sich das beheben?
Beginnen Sie damit, den Inhalt der Seite an das anzupassen, was den Besuchern versprochen wurde. Prüfen Sie anschließend, ob Ihre Seite interessant genug ist, und achten Sie dabei auf Farbgebung, Layout, Inhalt und Bilder. Wenn die Seite überzeugt, sorgen Sie für passende interne Links und klare Handlungsaufforderungen, die Kunden im Kaufprozess weiterführen.
Was ist eine gute Absprungrate?
Je niedriger die Rate, desto besser, doch letztlich hängt alles vom Typ Ihrer Website, von der Branche und von der Zielgruppe ab. Entscheidend ist, die Absprungrate in Analysewerkzeugen wie Google Analytics zu beobachten.
Eine hohe Absprungrate ist nicht immer schlecht. Sie kann bedeuten, dass der Nutzer schnell gefunden hat, wonach er gesucht hat. Betreiben Sie zum Beispiel einen Blog, wird die Absprungrate oft hoch sein, weil Leser die Seite nur besuchen, um einen einzigen aktuellen Beitrag zu lesen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie sich die Absprungrate auf Ihrer Website senken lässt, kontaktieren Sie uns.
