Eine Saisonseite im Onlineshop sollte es nur einmal geben. Und sie sollte Jahr für Jahr unter derselben Adresse laufen. Du baust sie nicht von Grund auf neu und löschst sie nach der Aktion auch nicht, sondern frischst nur Inhalt und Produkte auf. Das Schuljahr 2026/2027 beginnt in Polen am Dienstag, dem 1. September 2026. Der August ist also die Zeit, in der Eltern die Schulausstattung zusammenstellen und nach fertigen Vorschlägen suchen. Unten der Reihe nach: wie du die Adresse festlegst, was du jedes Jahr austauschst, was nach der Saison bleibt und wie du eine solche Unterseite im Shop verlinkst.
Inhaltsverzeichnis
Warum schadet eine jedes Jahr neue Aktionsseite der Sichtbarkeit?
Weil jede neue Unterseite ohne Geschichte und ohne Links startet. Und eine gelöschte nimmt alles mit, was sie bis dahin gesammelt hat. Im Verhältnis von Aktionsseite und SEO ist genau das das Hauptproblem: Die entfernte Adresse liefert einen 404-Fehler oder wird auf die Startseite umgeleitet. Und was passiert dann mit den Links aus Blogbeiträgen, Newslettern und externen Websites? Sie arbeiten nicht mehr für das Angebot.
Dazu machst du jedes Jahr dieselbe Arbeit von vorn. Die Unterseite neu verlinken, auf die Indexierung warten und hoffen, dass sie es vor der Hochphase im August noch in die Suchergebnisse schafft. Die Zeit ist knapp, denn die Aktion startet meist kurz vor dem Moment, in dem die Kunden zu suchen beginnen.
Wie sollte eine dauerhafte Saisonseite im Onlineshop aussehen?
Eine gut aufgesetzte Unterseite hat eine feste URL für die Aktion ohne Jahreszahl, zum Beispiel /zurueck-zur-schule/. Das Jahr steht nur im Titel, in der Überschrift und im Text. Das Ergebnis? Dieselbe Adresse sammelt über mehrere Saisons hinweg Links, und du änderst ausschließlich den Inhalt.
Bleibt die Wahl der Form. Eine Saisonkategorie im Shop mit kurzer Beschreibung reicht aus, wenn das Angebot einfach eine Liste der Aktionsprodukte ist. Eine saisonale Landingpage passt dann, wenn du Sets zeigen, Ratgeberinhalte ergänzen und den Kunden Schritt für Schritt durch den Einkauf führen willst. Meiner Meinung nach trifft man diese Entscheidung am besten in der Phase, in der das Konzept für die Struktur des Onlineshops entsteht. Später lässt sich der Aufbau der Kategorien deutlich schwerer ändern.
Jedes Jahr frischst du einige Elemente auf:
- Titel und Überschrift mit dem aktuellen Schuljahr,
- die Einleitung mit den Terminen für Schulbeginn und Aktionszeitraum,
- die Produktsets und ihre Verfügbarkeit,
- das Banner auf der Startseite,
- den Bereich mit Fragen und Antworten.
Was bleibt nach der Saison auf der Seite?
Die Seite. Unter derselben Adresse, mit einem kurzen Hinweis und Links zu den ganzjährigen Kategorien. Statt eines 404-Fehlers oder einer Weiterleitung auf die Startseite sieht der Kunde die Mitteilung, dass die Aktion beendet ist, und Links zu Rucksäcken, Schreibwaren, Elektronik oder Kleidung, also zu dem, was du das ganze Jahr über verkaufst.
Das Banner und den Menüpunkt kannst du ruhig entfernen. Die Unterseite selbst soll aber in der Struktur der Website bleiben. Ein Link im Footer oder Links aus Blogbeiträgen genügen, damit Crawler und Nutzer sie weiterhin erreichen. Dieselbe Regel gilt übrigens auch für Herbstaktionen und die Feiertage. Das beschreibt der Beitrag darüber, wie du den Shop auf Black Friday vorbereitest.
Wie verlinkst du die Saisonseite, damit Google sie als wichtig einstuft?
Je mehr interne Links auf eine Seite führen, desto größer ist ihre Bedeutung innerhalb der Website. Das deckt sich mit der Google-Dokumentation zur Struktur von Shops. Die Suchmaschine bewertet die Verknüpfungen zwischen den Unterseiten und nicht den Aufbau der URLs. Über den Rang entscheiden also Links von der Startseite, aus dem Menü und aus Blogbeiträgen. Das Angebot einfach in ein bestimmtes Verzeichnis zu legen, bringt nichts.
Das saisonale Banner und der Menüpunkt müssen gewöhnliche Links mit a href sein. Eine Navigation, die auf JavaScript-Ereignissen an anderen Elementen beruht, kann dazu führen, dass der Crawler den Link schlicht nicht findet. Plane außerdem die Verknüpfung von Unterseiten und Beiträgen so, dass Ratgeber zur Schulausstattung das ganze Jahr über auf das Angebot verweisen (nicht nur im August). Und wenn du nicht sicher bist, ob die Seite nach dem Entfernen des Banners verwaist ist? Das zeigt ein SEO-Audit des Onlineshops.
Filter und Produktsets für die Schulausstattung
Schulausstattung verkauft sich im Onlineshop leichter, wenn der Kunde fertige Sets und ein paar einfache Filter bekommt statt des kompletten Katalogs. Eltern wissen selten genau, wonach sie suchen. Dafür kennen sie die Klasse ihres Kindes und ihr Budget.
Ordne die Sets nach Lernstufe oder Bedarf: erste Klasse, höhere Klassen, Geräte zum Lernen, Kleidung für den Sportunterricht. Dazu kommen Filter, die zur Saison passen, etwa Alter, Klasse und Preisspanne. Mehr braucht es nicht. Und alle beworbenen Produkte sollten auf der Seite direkte Links haben, damit man sie allein über die Navigation erreicht, ohne die Suche des Shops zu nutzen.
Wie testest du die Seite vor der Hochphase im August?
Bitte vor dem Start der Aktion einige Kunden, auf der Seite eine Schulausstattung zusammenzustellen, und beobachte, wo sie hängen bleiben. Solche einfachen Usability-Tests der Website erfordern keine speziellen Werkzeuge und zeigen Probleme, die du selbst nicht mehr siehst.
- Gib der Testperson eine konkrete Aufgabe, zum Beispiel den Kauf eines Sets für einen Erstklässler.
- Beobachte, wie sie die Aufgabe auf dem eigenen Smartphone löst.
- Notiere die Stellen, an denen sie zögert, zurückgeht oder um Hilfe bittet.
- Setze die Korrekturen um, bevor du das Banner einschaltest.
Auf der technischen Seite prüfst du drei Dinge: ob die Links aus Banner und Menü zur richtigen Adresse führen, ob die Filter Produkte liefern und ob die Sets korrekt im Warenkorb landen.
So behandelt, ist die Saisonseite im Onlineshop keine einmalige Aktion mehr. Sie wird zu einem festen Bestandteil der Struktur. Und sie braucht mit jedem Jahr weniger Arbeit, weil Adresse, Links und Aufbau schon vorhanden sind und du nur noch das Angebot aktualisierst.
Häufige Fragen
Sollte in der Adresse der Saisonseite das Jahr stehen?
Nein. Das Jahr gehört in den Titel, die Überschrift und den Text, die Adresse bleibt dieselbe. So führen die Links aus früheren Saisons weiterhin zum aktuellen Angebot.
Was tun mit alten Aktionsseiten aus den Vorjahren?
Leite sie auf die eine feste Saisonseite um, nicht auf die Startseite. Wer über einen alten Link kommt, landet dann bei dem Angebot, das er gesucht hat. Und die Links auf die alten Adressen arbeiten ab dann für eine einzige Unterseite.
Wann sollte die Seite vor der Schulsaison aufgefrischt werden?
Mit Vorlauf vor dem August. Inhalt, Sets und Links sollen fertig sein, bevor Eltern die Schulausstattung zusammenstellen. Banner und Menüpunkt schaltest du dann auf die bereits vorbereitete Unterseite.
